MBA 管理经学 第七讲 信息不对称市场.ppt

第八讲 信息不对称的市场;第一节 信息不完全市场;信息搜寻：人们通过各种可能的方式、渠道去获取所需要的信息。 搜寻商品 具有不同价格-质量组合方案，顾客需要花费很多时间和精力才能在市场中寻找到所期望的价格-质量组合的一类商品。搜寻的费用称为搜寻成本。 ;第二节 信息不对称的市场;信息不对称的主要原因： 社会劳动分工 专业化;信息不对称的市场：各个市场参与者所掌握的信息成不均匀分布的市场，市场中存在的各种非对称信息的集合体。 经验商品 只有通过使用产品的 经验才能发现商品的质量的一类商品和劳务。经验产品具有更大的信息不对称性。 ;信息不对称市场的基本形式： 买主具有完全信息而卖主处于零信息状态； 买卖双方都只具有不完全信息，其中一方比另一方拥有更多信息。根据信息不对称发生在交易契约签订之前还是之后，分为： 信息事前不对称??—“逆向选择” 信息事后不对称——“道德风险”，“委托－代理问题” 卖主拥有完全信息而买主处于零信息状态 ;第三节 逆向选择;柠檬市场：次品市场，通常指处于信息不对称环境中的次品市场。 例：旧车市场;不对称信息的含义;其他信息不对称和逆淘汰的例子;经验商品的收益矩阵;上述的推理过程促使经验产品市场中的理性卖主进行逆向选择。因为卖主可以预期到买主仅支付低价，所以决不会提供高质量产品。 二手车市场；度假点的珠宝店选择出售低质量的珠宝都是逆向选择的典型例子。;逆向选择问题的解决 相互信赖：抵押品支持交易 一般情况下，必须有抵押或契约机制才能促成不规则的非对称信息 抵押品使买主、贷款者或保险人相信，欺骗的成本对于卖主、借款人或被保险人来说，要比提供承诺的产品质量、拖欠债务和说明事实的成本更高 ;作为抵押品的品牌声誉 品牌是一种支持非对称信息的营销机制 品牌是一种资本资产，建立品牌需要很长时间的大量投资。提供低质量的产品，欺骗消费者将毁坏品牌的资本市场价值。所以品牌就成为一种抵押品，它向买主保证，卖主将不会谎称经验商品的质量 ;带有不可重置性资产的溢价 如果卖主得到的价格恰好能够收回高质量商品的成本，那么经验商品的卖主就会更乐于通过低质量产品，欺骗顾客。但如果买主向可靠的卖主支付一个高质量产品成本之上的连续溢价，就可以避免逆向选择;市场信号;一个劳动市场信号的简单模型;如果厂商能够识别人们的生产率，就会向工人提供与他们边际收益产出相等的工资，甲组每年会得到10 000元，乙组为20 000元，如果厂商不能识别，就会向所有的工人支付等于他们平均生产率的年工资－15 000元。;考虑在有教育信号的情况下会发生什么，假定一种教育的所有特征（获得的学位、平均成绩，等等）都能概括在代表较高教育年数的指标y中。 假定甲组的人获得教育水平y的成本由下式给出：C＝40 000y 元 乙组的成本是C＝20 000y 元 ;这是一个简单的、高度因袭的模型，但说明了重要的一点：教育是一个重要的信号，即使教育对提高工人生产率不起作用，某些工人（具有高生产率的）也将会获得大学教育，只是想要证明他们是高生产率的，因此接受教育来发出一个信号。;保证和保证书;市场信号甄别 市场信号的有效性;道德风险与委托－代理问题;委托－代理问题;管理者： 选择项目 筹集资金 支付股利;管理者： 选择项目 筹集资金 支付股利;代理成本;减少代理成本（管理者）方法;道德风险（Moral Hazard） ;道德风险的特点 ：;道德风险的特点 ：;道德风险的特点 ：;道德风险的特点 ：;我国道德风险产生的原因 ：;我国道德风险产生的原因 ：;我国道德风险产生的原因 ：;我国道德风险产生的原因 ：;道德风险化解的措施 ：;道德风险化解的措施 ：;道德风险化解的措施 ：