基于营销学视角的日用和艺术陶瓷物流企业经营策略探析——以景德镇为例.pdfVIP

Management＆Administration 经营与管理 基于营销学视角的日用和艺术陶瓷物流企业经营策略 许剑雄1．余慧2 (1．景德镇陶瓷学院工商学院；景德镇333001； 2．景德镇市市委办公室，景德镇333403) 摘要：作为支撑陶瓷产业发展的一个要素，日用和艺术陶瓷物流企业 的发展是随着陶瓷产业的发展而不断变化的，在其发展过程中亦不断出 现各种问题。如何化解当前经营过程中存在的问题，成为日用和艺术陶 瓷物流企业升级发展必须跨越的障碍之一。本文从营销学视角出发，以 景德镇日用和艺术陶瓷物流企业为例，概述其发展现状，剖析其发展中 存在的问题．以探析其今后的经营发展策略。 关键词：日用和艺术陶瓷；物流企业；经营策略；景德镇 1 景德镇日用和艺术陶瓷物流企业发展现状 吉、国华、裕华、阳光、旺通、顺发、老石、八达、金阳光、老 洪、安通、老汪、三龙龙兴、今品、华东、鹏程、万兴、同盟、 随着市场对陶瓷产品需求的增长．亦伴随着企业市 严鑫、小李、德天等大小不等的物流公司或是物流部。 场拓展方式的改变和销售区域的扩大，日用陶瓷和艺术 目前．现有物流企业之间抢夺市场和客户的激烈程 陶瓷产品在销售后，如何高效的配送到客户(含中间商和 度较高，以国贸陶瓷城为例．几乎所有的物流公司均在市 终端消费者)手中．成为众多景德镇日用和艺术陶瓷企业 场里面或周边设点经营。另外，不少大型日用和艺术陶瓷 必须解决的障碍之一。 企业．逐步筹建自有物流体系，或以外包方式与大型物流 景德镇现有日用和艺术陶瓷物流企业近百家，包括 企业进行合作。如景德镇陶瓷股份有限公司与利民、信联 信联、东升、利民、兴邦、南北等较大型的物流公司，也包 等大型物流公司进行全方位物流配送合作。而且，其他行 括安捷、景沪、景宁、周大姐、老马等专线物流公司，还有 业和领域的资本和企业逐步向日用和艺术陶瓷物流行业 老朱、东顺、天天、昌盛、九州、顺安、兴昌、小辉、苏北、景 渗透，如一些快递公司借助现有业务优势．将业务拓展到 日用和艺术陶瓷网络营销的物流配送领域。以上三个因 素加剧了日用和艺术陶瓷物流企业之间的竞争，需要企 作者一介：许剑雄(1978．2，男，景德镇)，景德镇陶瓷学院工商学院，副教 授：研究方向：市场营销、战略管理、陶瓷产业经济。 业不断调整自身的经营策略。 2 日用和艺术陶瓷物流企业经营中存在的 至今为止，仍有不少物流公司租用一个铺位就开始 问题 运营，甚至连仓库都没有；货物来了就打包，再装到停在 门口的车辆：车没来就堆放在室内或室外。这样，针对小 客户，容易导致货品丢失、破损或漏装车等；针对大客户， 基于营销学的视角．日用和艺术陶瓷物流企业除了 无法提供货品暂时寄存、中转的场地：遇到雨水天气，也 面临以上三个方面的外部竞争压力之外：企业自身运营 无法正常装卸货物．影响物流周期。 方面．在产品、价格、渠道和促销等方面还存在以下一些 在办公设备方面，一般的物流公司就一台电脑和一 主要问题。 部电话；业务流程上，大多还是业务