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旅游形象营销：好客山东欢迎你 * 诞生时间：2007年6月中旬 宣传口号： 好客山东----- 文化圣地，度假天堂 标识内涵： ----“好客山东 Friendly Shandong” 寓意着“有朋自远方来，不亦乐乎？” ---- “文化圣地，度假天堂”指山东以文化体验与休闲度假为特色 * 以五岳之首、大海之滨、孔孟之乡、礼仪之邦的整体形象,结合“山东、山东人”的“好客之道”,以“诚实、尚义、豪放”的鲜明个性,传递特色化、国际化的现代形象与文化意识。“好客山东”旅游品牌是优秀传统文化与现代旅游产业的有机结合,它通过凝练山东地域文化特征,将连绵2000多年的“好客文化”作为“好客山东”品牌的核心价值,同时,“好客山东”品牌又适应现代旅游业发展趋势,充分体现“以人为本”这个旅游产业的本质特征,既将其塑造成山东旅游品牌的文化标志,又打造成山东高品质旅游品牌的标志,使“好客山东”成为引领山东旅游业发展的一面旗帜。 * 目前,山东各市大部分都有了自己的城市形象品牌,完善了“好客山东”品牌体系。随着“泉城济南”、“奥帆之都,多彩青岛”、“葡萄酒城,魅力烟台”、“放飞梦想,逍遥潍坊”、“中华泰山,天下泰安”、“走遍四海,还是威海”等城市旅游品牌逐渐叫响,山东已基本构建起了以“好客山东”旅游品牌为龙头,以城市旅游目的地品牌为支撑,以旅游企业和旅游产品品牌为基础的“好客山东”品牌体系。 各市城市形象品牌 * 各界对山东都有什么样的想法需要传递？ 山东有什么好玩的？ 山东的生活环境好吗？ 山东有什么吃的？ 山东住得舒服吗？ * * 一、内部推广 对内发动由发现山东、认识山东、好客山东版块相关系列活动构成。 * 1、发现山东??认识山东 美食山东 爱在山东 (主题推广词:好客山东?有我更精彩）拟分为五个组合板块　　 * A、发现山东 借孔子文化节发动一场浩大的“好客山东，发现山东”的群众活动，为活动营造强大的社会氛围。以“好客山东”为主题，把山东的世界之最、山东的中国之最，以及山东最具优势、最有魅力、最吸眼球的人、事、物拍摄成微电影。进一步激发认识山东、热爱山东、宣传山东、的热情。 * * 借助“青岛啤酒节”活动中强化“好客山东，为世界干杯“的理念。征集万人笑脸，用照片定格最美的瞬间，进行万张笑脸大拍摄，走遍大街小巷，抓拍山东每个角落。让山东，成为世界瞩目，啤酒节期间让每位山东人的笑容印在每一个来宾心中。被征集笑脸将递送给组委会，制作成为万人笑脸墙，将在会现场进行展示，记录山东最美的笑脸！ 让世界认识山东，发动各驴友为山东发名片、请次客。 B、认识山东 * * C、美食山东 注册“山东客栈”、“鲁菜馆”、“逍遥游”等企业名称和商品品牌，按照统一品牌、统一标准、统一配送、统一网络营销。 * * D、爱在山东 挑选山东当地外国人夫妇、山东籍和山东以外籍贯结合的夫妇等特型进行话题引导和宣传；婚礼产品链条化，可以拉动汽车、珠宝、婚纱摄影、服装、快消等多行业进行联合举办，将活动影响做大；婚礼活动形式可承载内容多，无论是比赛环节还是婚纱摄影、花絮拍摄等，均可以依托山东大好风景作为背景进行设计。 * * 是不是可以让更多的社会力量参与进来？ 民间饮食博大精深，需要搭建平台进行交流。 山东的饮食自称一派，需要发扬光大，需要加强与交流。 作为世界十大历史文化名人之首孔子的故里，要充分利用文化资源丰富的优势,继承和发扬优秀传统文化 山东自古就有好客的传统，借助活动在市民中强化“人人都是投资环境，个个都是山东形象”的理念，发动全市人民为山东发名片、请次客。彰显好客山东的文化 以旅游天堂著称的山东是现代人旅游最好的选择。 * （2）外部推广 ——联合推介、捆绑营销 -----媒体攻势 在中央电视台、山东卫视、海内外主要客源市场主流平面媒体、网络媒体以及大旅行社网站等继续广泛开展“好客山东”文化旅游系列品牌形象宣传，提高山东旅游形象的知名度、信赖度、美誉度和忠诚度。 据央视统计，2008年度全国71%的观众，约9.12亿人次看到“好客山东”形象广告宣传。 * 2012年传播结果：整合媒体传播，山东关注度、知名度攀升迅速 投放各大城市公交线路 地铁电视投放包括：站台电视、列车电视 网络推广包括：1.建立和维护官方微博 2.软文投放和炒作 （微薄的发展空间大有可为！） 包括主流报纸媒体做了相关报道。 各大的传播也取得不错的效果。 整合媒体资源，