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工业设计的视觉文化研究 工业设计的视觉文化研究 　　视觉传达设计（Visual Communication Design）是以印刷或计算机信息技术为基础，以视觉符号为媒介，创造具有形式美感的视觉信息，并能对受众产生一定影响的构思、行动过程。视觉传达是以视觉符号或记号为媒介进行信息的传递与沟通，并使信息转变成看得见的传达 [1]。 　　一、视觉传达设计的含义 　　视觉符号是指人的视觉器官（眼睛）所看到的能表现事物一定性质的符号，包括文字、图形、色彩、空间、肌理等。但不管是哪种视觉符号在设计作品中呈现，都要满足功能信息传达的需要，并给人一种形式的美感，体现功能和艺术的高度结合。传达是信息发送者利用符号向受众传递信息的过程，包括谁（设计委托方或设计者）、把什么（信息）、向谁传达（受众）、效果、影响如何四个程序。传达的最终对象是人本身（受众），所以对人视觉心理和传达规律的掌握是视觉传达设计的关键。视觉传达设计以特定的媒体承载视觉符号和信息，常见的媒体有招贴画、报纸、杂志、网站，以及路牌、霓虹灯箱等。信息是用来传送、交换、存储且具有一定意义的抽象内容。信息可分为商业性信息和非商业性信息。在视觉传达设计中，商业性信息是为现代商业服务的，用于传达设计委托方的商业意图、产品信息、情感等，本文由论文联盟http://www.LWlm.cOm收集整理最终实现其利润的最大化，同时也是企业一商品一消费者沟通的桥梁，如广告设计、包装设计、企业形象设计等。非商业性信息是为了传达社会公德、设计师的自我情感、非商业组织的理念及公共信息等，如公益海报设计、城市导向识别设计、政府活动宣传等。 　　二、工业设计的视觉文化 　　1、广告设计 　　广告的目的在于推销商品、服务，影响舆论，推进一种事业，或引起发布广告者所希望的其他反应。广告的视觉传达内容就要有针对性，有的放矢。表现形式多样化。广告应采用醒目的标题和口号，主题鲜明突出。文字力求简明，图形、图表生动活泼。广告设计通常按照媒介来进行划分，大致可以分为印刷类广告和非印刷类广告。印刷类广告包括报纸广告、杂志广告、招贴海报以及部分印刷的户外广告；非印刷类广告包括电视广告、户外广告和网络广告。户外广告有着不同的形式，路牌广告是一种主要的形式，即竖立在马路附近的牌面广告.如墙面广告、铁皮路牌广告、印刷招贴广告、电动动态广告等：另外还有霓虹灯广告、车体广告和船体广告以及灯箱广告、条幅横幅广告、旗帜广告以及充气广告等[2]。 　　2、企业形象设计（CI设计） 　　CI是Corporate Identity的略称，是企业发展的一种方法、战略，也是一种经营策略，更是企业信息传播的系统工程。CI是企业形象识别系统，它分为三个相辅相成的部分：Ml（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）和VI（视觉识别Visual Identity）。 　　所谓企业形象是指企业在社会上得到的印象总和。不仅是视觉传达设计，还可表现在产品的质量、价格、宣传、经营者和从业人员的言行服务等方面。除了与产品造型、商标、包装、广告有直接联系外。还与展示、环境、流通等方面相关联，CI不是单纯的视觉设计，其中还包括企业管理、经营策划、方针政策乃至商品、服务、员工素质、工作态度和社会性各方面的整体因素。现代企业所提供的商品及其服务种类大大增加.但往往会因为缺少综合感使企业的轮廓产生模糊，给消费者的印象越来越薄弱。而CI的成功导入是企业形象树立，并使之生存、发展、走向成功的有效手段。海尔是中国型CI的一个典范，海尔的CI整体形象的策划，在外界做了一个统一的形象，从Haler这几个英文字母到两个小孩，使人们会迅速联想到海尔产品，和海尔人的承诺真诚到永远，这对提高海尔的知名度，提升海尔的品牌形象起到很大的作用[3]。 　　3、书籍装帧设计 　　书籍装帧设计是指书籍的整体设计。它包括的内容很多。其中封面、扉页和插图设计是三大主体设计要素。封面是书籍装帧设计艺术的门面，它既体现书的内容、形式。同时又给读者以美的享受，并且还起了保护书籍的作用。它通过艺术形象设计的形式来反映书籍的内容。在当今琳琅满目的书海中，书籍的封面无疑起到了一个无声推销员的作用。它的好坏在一定程度上将会直接影响人们的购买欲。书籍不是一般商品而是一种文化。因而在封面设计中，要具有一定的设计思想，既要有内容，同时也要具有美感，达到雅俗共赏。扉页犹如门面里的屏风，随着人们审美观的提高，扉页的质量也越来越好。有的采用高质量色纸，有的还有肌理，散发出浓香。这些对于爱书的人无疑是一份难以言表的喜悦，从而提高了书籍的附加价值，吸引更多的购买者[4]。书籍里的插图设计是利用一些装饰性的图案或与书籍内容相关并且有代表性的插图作为元素，参与到书籍的装帧设计中以取得更好的视觉效果