直通车—深入秘籍.ppt

* * 直通车推广还能帮助我们实现什么： 1、淘宝直通车能帮助店铺培养人气商品、畅销商品、打造销售爆款。 2、淘宝直通车推广能快速增加商品的人气、销量、收藏量，当该商品。 进入淘宝自然搜索的“人气商品”，带来的流量是非常喜人的，价值也是非常高的。 3、淘宝直通车推广能短时间增加特定商品的销售，当该商品达到一定 的销售记录时，可报名参加很多淘宝促销活动，进而赢取更多流量，回报更高的价值。 4、淘宝直通车能将店铺品牌宣传出去，把品牌做响做亮；。 5、其实淘宝直通车还有一个最基本，对网店也是最重要的，就是发掘新客户。 1.超准流量（给您想要的流量） 2.超省成本（展现免费 点击扣费） 3.超值推广（独享增值服务） 展现量（PV） 访客量（UV） 平均点击费用（PPC） 点击率CTR CTR=UV\PV PPC=消耗\UV UV= PV\CTR 消耗\PPC 什么质量得分： 质量得分主要用于衡量您的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性， 其计算依据涉及了多种因素。 为什么要有质量得分： 质量得分有助于通过淘宝直通车向淘宝网用户展现与其购买意愿更相关的宝贝。只要您的宝贝相关信息质量够高，就可以使用更少的服务费把更优质的宝贝信息展现在更适当的展示位置上，让买卖双方获得双赢的局面，让买家更快更准确的找到想购买的宝贝，同时也让卖家拥有更精准的宝贝流量。 出价计费方式: 您的实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元 (扣费不会大于您设置的关键词（或类目）出价，当公式计算得出的金额大于出价时， 按出价扣费。) 关键词搜索之质量得分 2、关键词与宝贝类目和属性的相关性； 1、关键词与宝贝本身信息的相关性 3、关键词与宝贝在淘宝上推广的 反馈,包括点击率、成交和收藏； 4、帐户的历史记录，根据您帐户内的 所有推广和关键词的反馈计算得出； 5、宝贝详情页质量 6、其他关因素 1.使用系统推荐词： 添加关键词的时候，可以按照质量得分排序或者按照流量排序，进行 关键词的选择。通过此功能可以很快速的调整您设置关键词的质量得分。 关键词与宝贝本身信息的相关性 2、出价技巧 ： 可以将质量得分高的关键词提高出价，用很少的出价提升获得更多流量回报。 3.最相关的关键词多设置： 可以参照宝贝标题属性 ，将一个宝贝属性拆分成多个中心词去搭配跟多的关系词。 4.将最相关的关键词最好体现在标题、属性中， 让用户在搜索时眼前一亮，一目了然。 5.在宝贝的详情页面，尽可能多的描述宝贝的相关信息。 6.等等…… 淘宝直通车关键词 关键词 精准词：当且仅当顾客搜索的关键词与我们设置的直通车 关键词一致时，我们的推广才被展示 中心词：只要顾客搜索的关键词中，包含我们设置 的关键词，我们的推广会被展示 广泛词：当顾客搜索的关键词，包含我们设置的关键词（完全 包含）和包含关键词的部分词我们的推广也会被展示 淘宝直通车推广时优质的关键词从何而来： 【1、系统推荐词 2、数据模方里面的热搜词 3、搜索栏+类目属性词 4、 top5万词表 5、组合词…… 】 ｛推广的商品中寻找：我们推广是什么商品，商品的核心词，描述词，属性词等等，这 些都是可培养成精准关键词、高成交转化率的关键词 。 淘宝直通车系统中寻找：直通车系统提供了相关关键词推荐等功能，可以发现某些词 的热度，竞争度等更有利于发现高效关键词 淘宝网站中寻找：淘宝有热词榜，有搜索推荐，搜索相关指引，利用淘宝系统提供的 搜索热门关键词，将为我们拓宽顾客面 其他渠道寻找：其他网站、新闻、时事话题都将给我们带来灵感 随后，还可以对这些关键词进行适当的组合，获得更多词，谁也不能肯定某个直通车关键词必将成为我们的 重点词、精准词、高成交转化率的词，这就需要我们通过一段时间的直通车推广，从中观察、发掘、培养。 选择关键词：从宝贝的每个细节去想词，组合使用，巧用属性词+热门词。初步建议为推广商品设置关键词，要合理。前期以精准词为主，随推广情况再适当加入热门词，最后摸索出适合自身情况的推广策略（什么商品该设置些什么关键词，设置多少词、关键词在什么时候出什么价）。这就是为什么有些商家居然愿意，一天投放几千的直通车费用，因为他有了合理的科学的推广方案，按照这样做，投入越多、回报越多。 同一个直通车关键词，同时被多个推广商品使用，好不好？ “不添加”，理由是同是自己推广的商品，如果多个