长安马自达华南区2009年度活动方案.pptVIP

* 我们一共有4个主题建议，分别是。。。。 * 首先和大家介绍一下。。。 * 设置这个活动我们的目的在于。。。。建议邀约车友会会员 / 媒体代表 / 扶贫对象 / 厂家代表参与其中。活动建议在长安马自达目标推广城市周边具一定游览价值的贫困县市、村落进行。 * 活动形式方面，我们建议和民间慈善团体，如“1KG”（1公斤慈善组织），红十字会等团体合作，进行如车友会自驾游 / 景观游览 / 捐赠1KG心意物资进行扶贫活动 / 篝火晚会的等形式活动，并且配合线上媒体的全程跟踪报道。有条件的话我们还建议进行专题片的拍摄制作，以便日后的活动中能做出持续的播出和推广。 * 接下来和大家介绍一下另外一个活动主题。。。。 * 设置这个活动我们主要为了体现企业责任感，提升企业形象，普及交通安全知识，触动潜在客户。活动建议邀约车友会会员及其子女 / 儿童学员 / 媒体代表 / 厂家代表参与。地点方面，我们建议在长安马自达目标推广城市展厅 / 周边知名幼儿园或小学进行。 * 活动的主要形式是组织儿童集体到店进行交通安全知识学习 / 到学校进行知识普及推广，我们可以寻找知名幼儿园和小学 / 专业汽车媒体 / 专业驾驶教练合作，并且配合邀约媒体代表全程跟踪报道，有条件的话建议进行专题片的拍摄制作，方便日后在各种活动中进行持续的推广和宣传。 * 第三个要和各位介绍的车友会营销活动主题建议是。。。。 * 活动的设置主要是为了展示品牌文化，增强品牌与保有客户的互动，通过口碑营销促进成交量，加强车友会员之间及与经销商之间的沟通与交流，深化口碑营销效果 我们建议邀约车友会会员 / 媒体代表 / 厂家代表，在长安马自达目标推广城市中心道路及地标建筑物进行本次活动。 * 活动形式方面相当有意思，那就是城市定向比赛，概括介绍就是“最短时间内完成隐藏于城市不同角落的指令”。我们可以组织车主组队参赛，以队为单位角逐最终的大奖。同时邀约媒体代表全程跟踪报道作为线上支持。 * 最后要和各位介绍的车友会营销活动主题建议是。。。。 * 这个幸福婚车计划面向年轻新组家庭的目标消费群体，为了提升品牌知名度，制造舆论效应，同时希望能够加强车友会内部互动，吸纳新成员，促进车友会发展，带动成交量。 活动对象锁定在有结婚计划的目标消费群体和意向客户，以及有结婚计划的车友会成员和保有客户 * * * 我们将从以下11个部分去阐述5-6月的活动方案。 * 首先是活动概述部分。5-6月份活动将被规划成一场针对长安马自达全车系推广的路演巡展活动。活动目的在于：“提升品牌和产品知名度，通过亲身体验加深目标消费群体对产品的了解和钟情，大范围收集客户信息，促进成交。”活动将于5月的第二个周末开始，到6月21日结束，全程7个周末，每个周末进行1天。我们这样的时间规划是希望可以跟消费者在小黄金周的出游高峰错开，同时也避免在黄金周开展活动会分散了意向客户在展厅的人流量。活动计划在广州/深圳/佛山/泉州/南昌/长沙/南宁 共7个城市的繁华商圈中心广场进行，主要对象是现场流动的客户，还有经销商可以邀约一些曾经到展厅了解信息的意向客户，或者保有客户前往现场参与。 * 活动形式分成了四大部分。1.。。2.。。3.。。4.。。 体现出长安马自达畅快的驾驶体验和完美的驾驶享受。 * 结合活动特点，同时为了突显驾驶长安马自达车系是一种畅快的体验，完美的享受，我们建议活动主题如下:1.。。2.。。 请各位参考。 * 这次5-6月的巡展有3大部分活动亮点。第一部分就是突出体验汽车性能的现场试驾项目。在现场的意向客户可直接向工作人员报名要求现场试驾，也可预约到展厅进行试驾，这时工作人员可根据当天的场地和车辆等实际情况为客户进行试驾安排，让他们能对品牌和产品作出更深度的互动与理解，最终促成交易。 * 第二大亮点是移动课堂。我们建议各地4S店能派出经验丰富、节油驾驶技术高超的销售经理或销售顾问充当试驾活动的“移动顾问”，坐在试驾车里和试驾意向客户一起，试驾全程陪伴在客户左右，除了讲解车辆优点以外，还穿插一些汽车养护和节油驾驶等的知识，让意向客户在享受长安马自达车型驾驶乐趣的同时，学习更多专业的的驾驶技巧，最终促成购买行为。 * 第三大亮点是舞台上的动感表演。我们建议在舞台上设置具有时尚动感激情和美感的系列表演，让全场气氛能被充分调动，并在这个时候以问答、游戏等互动形式来发布品牌和产品的信息，让受众更好的理解和接受，从而提升目标群体对品牌的认知度和钟情度。 * 接下来我们看看本次活动的行程地图。巡展的顺序是这样的，先是广东省内的广深佛，再是泉州，南昌，长沙和南宁，从五月第二个周末一直到6月第三个周末，一共七站。这边的时间是一个参考，具体的执行时间按照最终场地的档期和审批来决定。 * 每个城市活动的现场我们都会分为。。。。。。 各位