第七章 不完全竞争市场.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * 品牌 经济学家认为，品牌是消费者保证他们购买的物品高质量的一种有用方法。 品牌向消费者提供了质量信息。 品牌向企业提供了保持高质量的激励。 * * 关于广告的争论 广告是最重要的非价格竞争手段。 广告的批评者认为: 企业做广告是为了操纵人们的嗜好。 广告抑制了竞争，因为广告努力使人们相信，产品差别大于实际情况。 * * 关于广告的争论 广告的辩护者认为: 广告给消费者提供了信息。 广告加剧了竞争，因为它提供了产品和价格的更多的多样性。 企业花费广告费用的意愿可以是向消费者发出有关它的产品的质量信号。 * * 课题讨论： 结合你所熟悉的某一种商品 讨论：品牌的作用 讨论：广告的作用 * * 第三节 寡头 3.1寡头垄断的特征 寡头垄断市场是由少数几家厂商控制某一行业生产和销售的市场结构。 特征：厂商数量较少，但至少有两个；产品可以无差别，也可以有差别；厂商进出行业较难；厂商相互依存。 成因：规模经济、对投入的控制、大量资本、技术领先、沉没成本、政府特许等。 * * 课堂讨论 举出5个你所熟悉的寡头行业，并分析其形成寡头行业的原因。 * * 3.2双头的例子 双头是只有两个卖者的寡头。 双头是最简单的寡头模型。 * * 表 1 双头的例子：水的需求表 * * 3.3古诺模型(古诺，1838) 假设：只有两个厂商(寡头甲和寡头乙)；生产同质产品；生产成本为零(TC=0,MC=0)；都准确知道市场需求曲线；都假定对方产量不变来确定自己利润最大化的产量；依次行动。 * * 3.3古诺模型图示 结论：设OA=1，均衡时则 Q甲=1/2-1/8-1/32-……=1/3 Q乙=1/4+1/16+1/64+……=1/3 O Q(MC) P A B G F H C * * 3.3古诺模型举例 * * 3.3古诺模型举例图示 QB QA E QB ? 90 ? ? ? 45 ? 30 ?O 30 45 90 QA 3.4斯塔克伯格模型 斯塔克伯格模型假定存在：领导者和追随者。 每个厂商的决策变量和古诺模型相同是产量。 * * 3.4斯塔克伯格模型 领导者具有先走一步的优势，因此，领导者会在充分考虑追随者对自己所选产量的反应的基础上来决定自己的利润最大化决策行为。 追随者在给定领导者产量的基础上做出自己的利润最大化产量。 * * 3.4斯塔克伯格模型举例 厂商1 是领导者，厂商2为追随者，成本分别为： 反需求函数为： * * 3.4斯塔克伯格模型举例 企业1和企业2的利润函数分别为： * * 3.5价格领导者模型 领导者和追随者的决策变量是价格。 领导者具有先行一步的优势，并根据自身的利润最大化原则确定一个价格，追随者把领导者的价格作为既定价格。 * * 3.5价格领导者模型举例 厂商1和厂商2的成本函数如下： 需求函数为： * * 3.5价格领导者模型举例 厂商2是价格接受者，所以其的利润最大化条件： 可以得到 厂商1的需求函数为： * * * * 简要总结： 垄断市场只有一个厂商，垄断厂商的需求曲线就是市场的需求曲线。 垄断厂商的利润最大化原则是MR=MC。 垄断厂商没有供给曲线。 价格歧视可以分为一级、二级和三级价格歧视。 * * 简要总结： 垄断竞争市场上既有竞争的因素，又有垄断的因素。 在寡头市场上，寡头厂商之间的行为是相互影响的。 博弈论是分析寡头市场的重要方法。 石油输出国组织（欧佩克） 1960年9月，伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委内瑞拉的代表在巴格达开会，宣告成立石油输出国组织，总部设在维也纳。目前，欧佩克已经发展成为亚洲、非洲和拉丁美洲一些主要石油生产国的国际性石油组织。 正如任何一个卡特尔一样，石油输出国组织的宗旨是，协调和统一各成员国的石油政策，并确定以最适宜的手段维护其各自和共同的利益。 * * * * 本章课外阅读推荐： 2002奥斯卡最佳影片《美丽的心灵》(一部关于1994年诺贝尔经济学奖获得者约翰·纳什的电影)； 王则柯，《新编博弈论平话》，中信出版社，2003； 米勒，《活学活用博弈论：如何利用博弈论在竞争在获胜》，中国财经出版社，2006； 伯南斯 ，《管制和反垄断经济学》，上海财经大学出版社，2003； 谢泼德，产业组织经济学（第五版）中国人民大学出版社 ，2007。 * * * * * * * * * 湖北经济学院经济学系 湖北经济学院经济学系 * * 第七章 不完全竞争市场 * * 本章导读 本章是上一章的延续和扩展，上一章为我们建立了一个分析