第二章 中外广告简史.ppt

第二章 中外广告简史 第一节 广告的起源——古代广告 一、古代中国的广告 ★社会广告 以交流信息为目的，在原始社会主要以文化广告形式出现，在奴隶社会及以后的时期则表现为政治广告、军事广告和文化广告。 《左传》记载：禹铸九鼎，以示天下。各朝代的“制”、“策书”、“檄文”、“露布”等，都是社会广告的形式 ★经济广告是随着商品的生产与交换的产生而产生 。 1、口头广告、叫卖广告 2、实物广告 3、标记广告  4、招牌和幌子（横招、竖招、坐招、墙招；实物幌、灯具幌、模型幌、旗帘幌……） 5、印刷广告 6、对联广告 二、古代巴比伦、埃及的广告 文字广告 据历史研究证明，世界上最早的文字广告，是现存于英国博物馆中写在沙草纸上的，埃及尼罗河畔的古城底比斯的文物——公元前1550－1080年的遗物，距今已有3000多年的历史。 三 、古代希腊、罗马的广告 商业发达，广告形式丰富 广告已有叫卖、陈列、诗歌和招牌等多种形式 ，甚至还有政治广告 第二节 近现代广告的发展 一、以英国为中心的欧洲近现代广告 1、印刷广告● 德国人古登堡于1445年创造了铅活字印刷，大大提高了印刷的质量和速度，成为近代广告变革中最重要的因素。  ● 1472年，英国一个出版人威廉·坎克斯顿（William Caxton）印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。 2、报纸广告● 1622年英国托马斯·阿切尔创办了《每周新闻》，并在报纸上刊登书籍广告，这被学者认为是世界上最早的报纸广告。 ● 1666年，《伦敦报》正式在报纸开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏，各报纸竞相效仿，报纸广告从此占据了报纸的一席之地，并成为报纸的重要经济来源。 3、杂志广告● 1645年1月15日，《The Weekly Account》杂志第一次开辟了广告专栏，刊登广告。该杂志首次使用了“Advertisement”来表述“广告”这个意思。 4、广告代理机构 ● 1610年詹姆斯一世让两个骑士建立的 5、广告特税 ● 英国政府于1712年对报馆开征了广告特税，无论广告大小，见报便收3个先令6便士 二 、近代广告向现代广告的过渡 近代广告向现代广告过渡的表现有三个方面：  （一）专业广告公司的产生 1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告代理公司，并自称是“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。 1869年在美国费城出现的艾耶父子广告公司(AyerSon)。艾耶广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。 （二）广告新技术的应用 ● 摄影技术的应用1853年，在摄影技术发明不到几年的时间里，纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。从此，摄影图片成了广告的重要表现手段。 ●霓虹灯1910年夏末，在巴黎举行了一次国际汽车展览会，展览会的正门是用荧光灯管装饰起来的 （三）广告理论和广告管理的发展 19世纪末，西方已经有人开始进行广告理论研究 ● 1874年，H·Sampson的《广告的历史》● 1900年，美国学者略洛·盖尔的《广告心理学》● 1903年，瓦尔特·狄尔·斯柯特写成了《广告学原理》 广告管理也得到加强 制定了与广告相关的法律。如《普令泰因克广告法草案》。并针对虚假广告制定了广告道德法规。 第三节 世界现代广告的发展 一、以美国为中心的现代广告 ● 1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波斯顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量的问题。 ● 1729年被称为美国广告业之父的本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》。在创刊号的第一版，刊登的是一则推销肥皂的广告，取代了新闻的重要版面。 ● 1869年，美国的Ayer son广告公司在费城成立，是现代广告公司的先驱。 ● 1923年，美国最大的广告公司——杨·罗比肯广告公司创办。该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面的服务。 ●20—30年代，帮助客户劝诱购买，施展推销术； 40——50年代，则在广告主题上做文章，USP策略被推广； 60——70年代，进入产品定位期，为企业树立形象； 80年代以后IMC成为一种新的趋势 二、日本现代广告的发展● 1867年，《万国新闻纸》上刊登了日本最早的报纸广告。 ● 1884年，日本最早的广告代理店“弘报堂”成立，直属于《时事新报》。到1895年前后，日本的广告代理公司共有150家。 第四节 中国近现代广告的发展 一、近代广告的发展