第5章市场结构析.pptVIP

第5章 市场结构分析;;第一节 市场结构及其分类;影响市场结构的主要因素（从卖方分析）;四种市场结构的主要特征;;;;;决策原则的应用;第二节 完全竞争市场中企业的决策;二 企业短期决策;;短期中企业的盈利状况 ;;;;经济利润与正常利润;当市场价格低于平均成本时，企业还应该产生吗？;三 长期均衡;对完全竞争市场结构的评价;例1 生意冷清的餐馆和淡季的小型高尔夫球场 你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面几乎没人?你会问为什么这种餐馆还要开门呢?看来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。 在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定与可变成本的区分。餐馆的许多成本—租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等——都是固定的。在午餐时停止营业并不能减少这些成本。当老板决定是否提供午餐时，只有可变成本——增加的食物价格和额外的侍者工资——是相关的。只有在午餐时从顾客得到的收人少到不能弥补餐馆的可变成本，老板才在午餐时间关门，即使顾客寥寥无几，照常营业也不至于赔钱。; 夏季度假区小型高尔夫球场的经营者也面临着类似的决策。由于不同的季节收入变动很大，企业必须决定什么时候开门和什么时候关门和固定成本(购买土地和建球场的成本)又是无关的。只要在一年的这些时间，收人大于可变成本，小型高尔夫球场就要经营。;覆水难收与沉没成本 在你的生活中或许有时有人会对你说“覆水难收”，或者“过去的事让它过去吧!”这些谚语含有理性决策的深刻真理。经济学家说，当成本已经发生而且无法收回时，这种成本是沉没成本。一旦成本沉没了，它就不再是机会成本了。因为对沉没成本无所作为，当你作出包括经营战略在内的各种社会生活决策时可以不考虑沉没成本。 我们对企业停止营业决策的分析，是沉没成本无关性的一个例子。我们假设，企业不能通过暂时停产来收回它的固定成本。因此，在短期中企业的固定成本是沉没成本，而且，企业在决定生产多少时可以放心地不考虑这些成本。企业的短期供给曲线是在平均可变成本曲线以上的边际成本曲线的那一部分，而且，固定成本的大小对供给决???无关紧要。 ;沉没成本的无关性解释了实现企业是如何决策的。例如，在80年代初，许多最大的航空公司有大量亏损。美洲航空公司1992年报告的亏损为4．75亿美元，三角航空公司亏损5．65亿美元，而美国航空公司 亏损6．01亿美元。但是，尽管有亏损，这些航空公司继续出售机票并运送乘客。乍一看，这种决策似乎让人惊讶：如果航空公司飞机飞行要亏，为什么航空公司的老板不干脆停止他们的经营呢? ;为了理解这种行为，我们必须认识到，航空公司的许多成本在短期中是沉没成本。如果一个航空公司买了一架飞机而且不能转卖，那么，飞机的成本就沉没了。飞行的机会成本只包括燃料的成本和机务人员的工资。只要飞行的总收益大于这些可变成本，航空公司就应该继续经营。而且，事实上它们也是这样做的。 沉没成本的无关性对个人决策也是重要的。例如，设想你对看一场新放映的电影的评价是10美元。你用7美元买了一张票，但在进电影之前，你丢了票。你应该再买一张吗?或者你应该马上回家并拒绝花14美元看电影?回答是你应该再买一张票。看电影的利益(10美元)仍然大于成本。(第二张票的7美元)。你为丢了的那张票付的7美元是沉没成；覆水难收，不要为此而懊恼。;第三节 完全垄断市场中企业的决策;二 企业行为;垄断与竞争条件下定价比较;价格歧视;三 垄断市场经济效率的评价;政府干预措施;有关建立反垄断法的争论;第四节 垄断竞争市场中企业的决策;二企业行为; 企业短期决策;;非价格竞争;垄断竞争市场经济效率的评价;;第五节 寡头垄断市场中企业的决策;二、企业行为; 1、弯折的需求曲线模型;2、价格领导模型;3、博弈论模型:各寡头企业是对抗与合作并存;博弈分析的基本思想;上策（dominant strategy);纳什均衡;非价格竞争;三、寡头垄断市场效率的评价;