关于艾格品牌女装调研.docVIP

时间：2011-5- 地点：河南郑州 目的：通过对著名品牌（艾格）的调查研究，发现其品牌优势，研究 其服饰风格并学习其服装的发展。通过这些学习增长对服装产业进一步的认识。 调研手段：二手资料研究、网上查询资料（百度搜索、ETAM官方网站） 内容：艾格女装的服饰研究 一、调研背景 二、调研的具体内容分析 　　1994年底，法国ETAM集团在中国设立了分支企业―― HYPERLINK /view/1735.htm \t _blank 上海英模特制衣有限公 HYPERLINK /image/4bd1e803e42bf34c3812bb47 \o 查看图片 \t _blank ?? 上海艾格服饰有限公司 司，并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店。五年中，公司吸取法国ETAM的成功经验，并有效结合 HYPERLINK /view/1869794.htm \t _blank 中国市场特点，特别是将销售网点全部由专卖店形式改为在知名商场设立专柜，使ETAM艾格很成为全国的知名品牌。1998年，ETAM的休闲系列WeekEnd的问世，更强调服装在休闲时光里的可穿性和舒适性，从而更能顺应世界 HYPERLINK /view/219862.htm \t _blank 时装的流行趋势。每一季的ETAM和WeekEnd都为忠爱它的消费者有送去无数的惊喜。设立在上海的设计部，利用法国的流行情报在资深设计师的精心策划下，推出以不同故事为主题的系列服装[1]。 　　一般每季都有五组故事，每组故事最理想的展示方式是在同块墙板上，这也是 HYPERLINK /view/2814651.htm \t _blank 艾格服饰区别于其它品牌服饰的独特的陈列方式。海英模特制衣有限公司是法国ETAM集团在中国的分支企业。在风格上，以城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的 HYPERLINK /view/289416.htm \t _blank 面料，并适应 HYPERLINK /view/912460.htm \t _blank 正装休闲化趋势。不同质地面料的交叉搭配， 使你摆脱拘谨的办公套装，在写字楼里一样光彩照人。 品牌特点 概述 　　每一季的ETAM中国都为忠爱“她”的 HYPERLINK /view/99548.htm \t _blank 消费者送去无数的惊喜。设立在上海的设计中心，汲取法国的流行讯息并在资深 HYPERLINK /view/282148.htm \t _blank 设计师的精心策划下，融合年轻 HYPERLINK /view/63171.htm \t _blank 都市女性追求时尚潮流的需要，精心推出了一系列以不同故事为主题、易于搭配的精美时尚服饰。其清新亮丽的色彩，简洁流畅的风格，使活力自信的你自由地演绎出个人风格。同步地领略巴黎时尚之风。 风格 　　城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化的趋势，不同质地面料的交叉搭配，使您走出 HYPERLINK /view/55724.htm \t _blank 办公室里拘谨的套装，在 HYPERLINK /view/329961.htm \t _blank 写字楼里一样光彩照人。 款式 　　ETAM强调修身合体的造型，精致一流的细节设计如抽绳、 HYPERLINK /view/3681913.htm \t _blank 珠片、 HYPERLINK /view/32268.htm \t _blank 刺绣、 HYPERLINK /view/73628.htm \t _blank 印花，创造出不同风格的年轻 HYPERLINK /view/7572.htm \t _blank 女孩形象 面料 轻、薄、柔软成为面料流行的主旨。春夏服装中，沙质大印花面料，绵麻等得到了很好的运用；而秋冬服装又以 HYPERLINK /view/2536533.htm \t _blank 涂层面料及垂感，手感较好的化纤和纯 HYPERLINK /view/5962.htm \t _blank 羊毛为主。 艾格旗下品牌 Etam 　　坚信与女人味，柔美与个性，优雅与耀眼，etam融入幻想和创意为渴求这一切的女性提供了一个全新的时髦都市装扮。（品牌关键词：高雅，迷人，女人味） Etam Weekend 　　闪亮夺目，诗意浪漫，天真率直，etam weekend 融合了多种风格和流行元素，意将混搭与绝对浪漫进行到底。（品牌关键词：少女，浪漫，甜美） ES 　　舒适休闲与趣味性，卡哇伊的品质，充满着诗意。ES是etam集团历史最为年轻的产品系列。关注18至25周岁的年轻女性，向他们传递充满活力与校园气质的产品。（品牌关