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【2017年整理】16春与西电《营销管理》在线作业.doc

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【2017年整理】16春与西电《营销管理》在线作业

西电《营销管理》在线作业 一、单选题(共 25 道试题,共 100 分。) 1. 企业与其顾客、分销商、经销商、供应商等相关组织或个人建立、保持并加强关系,通过互利交换及共同履行诺言,使有关各方实现各自目的。这是()的思想。 . 交易营销 . 关系营销 . 市场营销 . 大市场营销 正确答案: 2. 批发商与零售商之间发生的冲突叫: . 水平渠道竞争 . 垂直渠道竞争 . 水平渠道冲突 . 垂直渠道冲突 正确答案: 3. ()认为,消费者通常表现出一种购买惰性,如果顺其自然的话,消费者一般不会足量购买某一企业的产品。 . 生产观念 . 产品观念 . 推销观念 . 市场营销观念 正确答案: 4. 利用现有产品,在现有市场上争取扩大市场份额,被称为() . 市场开发战略 . 产品开发战略 . 市场渗透战略 . 一体化战略 正确答案: 5. 不考虑子市场的特性,而只注重子市场共性,运用单一的营销组合的战略属于: . 无差异市场营销战略 . 密集性市场营销战略 . 差异性市场营销战略 . 集中性市场营销战略 正确答案: 6. 电视的普及使观众对电影的需求下降,电影院的主要营销( ) . 改变市场营销 . 刺激市场营销 . 重振市场营销 . 降低市场营销 正确答案: 7. 某些消费者在连续购买牌产品后,又连续购买品牌,这样的消费者属于: . 几种品牌忠诚者 . 铁杆品牌忠诚者 . 转移品牌忠诚者 . 不确定 正确答案: 8. 消费者认为可信度最高的信息是( )来源的信息。 . 商务 . 个人 . 经验 . 公共 正确答案: 9. 市场营销管理必须依托一定的( )进行。 . 营销组织 . 人事部门 . 主管部门 . 财务部门 正确答案: 10. 不考虑子市场的特性,而只注重子市场共性,运用单一的营销组合的战略属于: . 无差异市场营销战略 . 密集性市场营销战略 . 差异性市场营销战略 . 集中性市场营销战略 正确答案: 11. 沟通的一般模式中,影响信息传播质量和效果的要素是()。 . 信息发出者 . 噪声 . 编码 . 信息通道 正确答案: 12. 企业的市场营销战略通常会涉及到三种力量的相互作用,我们称这三种力量为“营销战略3”,以下不属于这三种力量的是()。 . 消费者需求 . 企业 . 竞争者 . 消费者所愿意支付的成本 正确答案: 13. 消费者购买参与程度低、品牌差异程度大的购买行为是: . 习惯型购买行为 . 变换型购买行为 . 复杂型购买行为 . 协调型购买行为 正确答案: 14. 协助买卖成交,推销产品,但对所经营的产品没有所有权的营销中介是( ) . 供应商 . 商人中间商 . 代理中间商 . 辅助商 正确答案: 15. 中间商都愿意和柯达、微软等国际知名公司长期合作,这属于生产者的( ) . 奖赏力 . 强制力 . 感召力 . 法定力 正确答案: 16. 上下游营销渠道之间发生的冲突属于: . 水平渠道竞争 . 垂直渠道竞争 . 水平渠道冲突 . 垂直渠道冲突 正确答案: 17. 企业根据消费者能够接受的最终销售价格,计算自己从事经营的成本和利润后,逆向推算出产品的批发价和零售价。这样一种定价方法称为 . 竞争参照定价法 . 比例定价法 . 反向定价法 . 逆向定价法 正确答案: 18. 戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看,它实行的是( )。 . 产品差异化 . 服务差异化 . 渠道差异化 . 人员差异化 正确答案: 19. 一种观点认为,市场=人口+()+购买欲望。 . 购买力 . 货币收入 . 资金 . 消费者收入 正确答案: 20. 产业市场的需求是( ) . 无弹性 . 富有弹性 . 引申需求 . 弹性无穷大 正确答案: 21. 企业针对最后消费者,花费大量资金从事广告及消费者促销活动,以增进产品的需求,这是一种()。 . 推式战略 . 广告优先战略 . 促销导向战略 . 拉式战略 正确答案: 22. 市场细分的客观基础是 . 不同产品的消费需求的多样性 . 不同产品的消费需求的相同性 . 同一产品的消费需求的同一性 . 同一产品的消费需求的差异性 正确答案: 23. 年度计划控制过程的第一步是( )。 . 确定目标 . 评估执行情况 . 规定企业任务 . 选择目标市场 正确答案: 24. ()是指那些直接或间接影响人的看法和行为的群体。 . 家庭或朋友 . 同事或朋友 . 参照群体 . 相关群体 正确答案: 25. 一个行业中某种产品的生产和销售完全有一个买主经营和控制,这属于: . 完全竞争 . 垄断竞争 . 寡头竞争 . 纯粹垄断 正确答案: 谋学网

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