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【2017年整理】16春与西电《营销管理》在线作业
西电《营销管理》在线作业
一、单选题(共 25 道试题,共 100 分。)
1. 企业与其顾客、分销商、经销商、供应商等相关组织或个人建立、保持并加强关系,通过互利交换及共同履行诺言,使有关各方实现各自目的。这是()的思想。
. 交易营销
. 关系营销
. 市场营销
. 大市场营销
正确答案:
2. 批发商与零售商之间发生的冲突叫:
. 水平渠道竞争
. 垂直渠道竞争
. 水平渠道冲突
. 垂直渠道冲突
正确答案:
3. ()认为,消费者通常表现出一种购买惰性,如果顺其自然的话,消费者一般不会足量购买某一企业的产品。
. 生产观念
. 产品观念
. 推销观念
. 市场营销观念
正确答案:
4. 利用现有产品,在现有市场上争取扩大市场份额,被称为()
. 市场开发战略
. 产品开发战略
. 市场渗透战略
. 一体化战略
正确答案:
5. 不考虑子市场的特性,而只注重子市场共性,运用单一的营销组合的战略属于:
. 无差异市场营销战略
. 密集性市场营销战略
. 差异性市场营销战略
. 集中性市场营销战略
正确答案:
6. 电视的普及使观众对电影的需求下降,电影院的主要营销( )
. 改变市场营销
. 刺激市场营销
. 重振市场营销
. 降低市场营销
正确答案:
7. 某些消费者在连续购买牌产品后,又连续购买品牌,这样的消费者属于:
. 几种品牌忠诚者
. 铁杆品牌忠诚者
. 转移品牌忠诚者
. 不确定
正确答案:
8. 消费者认为可信度最高的信息是( )来源的信息。
. 商务
. 个人
. 经验
. 公共
正确答案:
9. 市场营销管理必须依托一定的( )进行。
. 营销组织
. 人事部门
. 主管部门
. 财务部门
正确答案:
10. 不考虑子市场的特性,而只注重子市场共性,运用单一的营销组合的战略属于:
. 无差异市场营销战略
. 密集性市场营销战略
. 差异性市场营销战略
. 集中性市场营销战略
正确答案:
11. 沟通的一般模式中,影响信息传播质量和效果的要素是()。
. 信息发出者
. 噪声
. 编码
. 信息通道
正确答案:
12. 企业的市场营销战略通常会涉及到三种力量的相互作用,我们称这三种力量为“营销战略3”,以下不属于这三种力量的是()。
. 消费者需求
. 企业
. 竞争者
. 消费者所愿意支付的成本
正确答案:
13. 消费者购买参与程度低、品牌差异程度大的购买行为是:
. 习惯型购买行为
. 变换型购买行为
. 复杂型购买行为
. 协调型购买行为
正确答案:
14. 协助买卖成交,推销产品,但对所经营的产品没有所有权的营销中介是( )
. 供应商
. 商人中间商
. 代理中间商
. 辅助商
正确答案:
15. 中间商都愿意和柯达、微软等国际知名公司长期合作,这属于生产者的( )
. 奖赏力
. 强制力
. 感召力
. 法定力
正确答案:
16. 上下游营销渠道之间发生的冲突属于:
. 水平渠道竞争
. 垂直渠道竞争
. 水平渠道冲突
. 垂直渠道冲突
正确答案:
17. 企业根据消费者能够接受的最终销售价格,计算自己从事经营的成本和利润后,逆向推算出产品的批发价和零售价。这样一种定价方法称为
. 竞争参照定价法
. 比例定价法
. 反向定价法
. 逆向定价法
正确答案:
18. 戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看,它实行的是( )。
. 产品差异化
. 服务差异化
. 渠道差异化
. 人员差异化
正确答案:
19. 一种观点认为,市场=人口+()+购买欲望。
. 购买力
. 货币收入
. 资金
. 消费者收入
正确答案:
20. 产业市场的需求是( )
. 无弹性
. 富有弹性
. 引申需求
. 弹性无穷大
正确答案:
21. 企业针对最后消费者,花费大量资金从事广告及消费者促销活动,以增进产品的需求,这是一种()。
. 推式战略
. 广告优先战略
. 促销导向战略
. 拉式战略
正确答案:
22. 市场细分的客观基础是
. 不同产品的消费需求的多样性
. 不同产品的消费需求的相同性
. 同一产品的消费需求的同一性
. 同一产品的消费需求的差异性
正确答案:
23. 年度计划控制过程的第一步是( )。
. 确定目标
. 评估执行情况
. 规定企业任务
. 选择目标市场
正确答案:
24. ()是指那些直接或间接影响人的看法和行为的群体。
. 家庭或朋友
. 同事或朋友
. 参照群体
. 相关群体
正确答案:
25. 一个行业中某种产品的生产和销售完全有一个买主经营和控制,这属于:
. 完全竞争
. 垄断竞争
. 寡头竞争
. 纯粹垄断
正确答案:
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