调查问卷演示报.pptVIP

『A产品』市场调查报告 ;基本调查设计 研究结果摘要 详细数据和分析 ;基本调查设计;调查目的 — 了解A产品市场的现状 — 了解消费者对产品的购买及食用的习惯 — 了解消费者对AXX产品的认知及产品评价 — 了解消费者对A产品包装的评价 — 了解消费者对A广告的印象及评价 调查地点 北京、上海、广州 调查对象者及样本数 过去3个月内购买并食用过产品 过去半年内购买并食用过任何包装的A产品（目标消费者） 自己食用产品的购买决策者 16-39岁人群，男女各半 （16-19岁学生，20-29岁，30-39岁，各100人，合计300人/城市） 在当地居住2年以上 调查方法 CLT（街头拦截定点访问员面访） 调查日期 2005年11月26-27日（北京），12月3-4日（上海、广州）;调查流程;研究结果概要;＜品牌认知＞ 无论从品牌的印象深刻比例即第一提及还是从消费者对品牌的自发记忆来看，“A”的表现均不及主导品牌“B”及“C”，处于市场的第二阶层，并且与主导品牌“B”、“C”存在一定差距 具体分析“A”及其竞争对手的子品牌，可以发现，“D”的知名度更高于XX产品；同时也发现，“A”和“B”的子品牌中，知名度高的均是XX品牌 第一提及：A（14%）、B（32%）、C（48%） D（45%）、AXX（10%）、BXX（21%） 提示前：A（55%）、B（86%）、C（94%） D（88%）、AXX（32%）、BXX（58%） 提示后总体提及：A（82%）、B（98%）、C（99%） D（95%）、AXX（51%）、BXX（80%） 从广告来看，消费者接触最多印象最深的均是“C”的广告，“A”稍弱于“C”，但是略强于“B”(基于半年内购买过A产品的消费者） 广告接触：A（67%）、B（60%）、C（80%） 广告印象：A（27%）、B（21%）、C（47%） 从广告渠道来看，电视广告仍然是消费者接触产品广告的最主要渠道;＜品牌购买＞ 消费者中最常购买“A”产品的比例为14%，明显低于“B”的40%和“C”的36% 从过去1年的品牌转换看，有7%的消费者从别的品牌转向“A”，有14%消费者从别的品牌转向“B”，有22%的消费者从“D”转向别的品牌 从目前表现最好的子品牌看，“AXX”的购买比例上升了7%，“BXX”的购买比例上升了10%，“D”下降了19% 从消费者将来转换购买品牌的可能性来看，消费者在购买产品产品时的品牌忠诚度较高，仅有2%的消费者表示肯定会转换购买品牌；A消费者对品牌的忠诚度更高，有70%的消费者表示不会转换品牌 从最可能转换的品牌来看，44%的消费者最可能转换到“B”，15%表示转换成“A”，分城市看，除了“B”之外，上海有24%的消费者最可能转换成“A”，北京有24%消费者最可能转换成“贝洁”，“B”在广州表现特别突出，消费者中62%表示最可能转换成“B”；最常购买B的消费者中有26%表示最可能转换成“A”，最常购买“C”的消费者中63%表示最可能转换成“B”;品牌格局;1-1．提示前品牌想起（第一提及，提示前所有提及）;1-2．提示前品牌想起—分城市;分城市比例高于总体;1-10．各品牌广告接触渠道—分品牌;经常可以看到广告;附调查问卷;附调查问卷