项目芾em之餐桌广告.docVIP

曦 默 餐 桌 广 告 项 目 管 理 作业分工 组 长： 胡静 负责ppt的讲解 小组成员： 方珊 负责ppt的制作 小组成员： 储伟 负责资料的收集 和 word的制作 小组成员： 过也风 负责资料的收集 和 word的制作 1项目背景 餐桌媒体是当今广告媒体细分下产生的一种新型广告媒体，是在各大城市商场、写字楼、高档餐厅、酒楼、咖啡厅、西餐厅及高等院校内餐桌上发布广告信息的全新媒体平台。具体表现形式包括：桌面广告、参拍广告、转盘广告、杯垫广告、便签纸广告、纸巾广告等 高校食堂餐桌广告就是将商家要向高校学生和教师宣传的广告内容以文字或图画形式利用桌贴贴在餐桌上，当他们低头吃饭时就形成一种“强迫性”阅读。因此该项目具有鲜明的两个特点： 一是广告传播对象的针对性，能将广告信息精确的传送到特定的族群（大学生，大学教师）。 二是能强迫性的使传播对象接受广告信息。 新生代的调查数据显示，近五成大学生每天去食堂3次，平均每日到食堂2.5次。大学生在食堂的停留时间也是极具传播价值的，新生代的调查数据显示，有51.3%的大学生每次在食堂用餐在11-20分钟之间，平均一餐用时19.7分钟。这就为食堂媒体提供了充分的传播时间。 我们经过过调查，将目标锁定在我们的一二两个食堂，主要针对的对象是我们学校的学生和老师，因为大学生已经成为引人瞩目的消费群体，此群体不仅本身规模大，还有很强的带动作用；不仅能引导青年消费群体，还能影响到其所在家庭的消费。大学阶段是未来高收入人群品牌忠诚形成、固化的关键期。21 世纪的大学生也具有更高的现实消费能力，我们通过查找资料发现，大学生每学期的消费支出高达4819 元，意味着其人均年消费超过了城镇居民人均年纯收入（8472.2 元） 通过我们的多次的市场调查.得到以下数据… 大学生日到食堂次数 大学生在食堂每餐用时 桌贴广告单次接触时长 大学生对餐桌广告的感受性（一） 餐桌媒体接触和讨论情况 大学生对桌贴媒体的感受性（二） 大学生希望看到的桌贴广告类型 2：项目组织管理 我们的目的是能够成功的完成我们公司在东方学院的的餐桌广告的推广工作，并能获得可观的利润，最重要的是能够推广我们的品牌 这个项目过程中的干系人有 1我们的团队 2食堂 3学校 4企业 5大学生和老师 我们团队的组织结构是职能型团队，分工如下 总经理 胡静 主要职责：领导团队，负责团队的运作和协调工作 设计部门经理 方珊 主要负责：广告的排版设计等工作 销售部门经理 过也丰 主要负责：向其他公司介绍我们的项目，让我们成为他们的广告代理商 及商量广告的总价格 等等 宣传部门经理 储伟 主要负责：和食堂洽谈 商量我们借用他们桌子的数量 每个桌子的价格 及广告的内容 对桌子的保护 等等 3项目范围管理 项目的范围我们将之分成项目的启动、范围计划、 HYPERLINK /wiki/%E8%8C%83%E5%9B%B4%E5%AE%9A%E4%B9%89 \o 范围定义 范围定义、 HYPERLINK /wiki/%E8%8C%83%E5%9B%B4%E6%A0%B8%E5%AE%9E \o 范围核实 范围核实 项目的启动：这个过程中我们通过和干系人了商榷定制了我们的项目章程，来明确企业和食堂义务，这也确定了我们每个人如何做好本职工作有一个明确的规定，以致后续工作可以更加有序地进行。 范围计划：古语云：“预则立，不预则废！”。对我们团队也是如此，一个项目要想真正管理好项目范围，没有必要的技术和好的方法是肯定不行的。我们通过讨论形成两个合同（见附表），分别是与食堂的合同和与被宣传方的合同，它为将来项目决策提供基础，这些合同中包括用以衡量一个项目或项目阶段是否已经顺利完成的标准等，它说明了 HYPERLINK /wiki/%E9%A1%B9%E7%9B%AE%E8%AE%BA%E8%AF%81 \o 项目论证 项目论证、项目产品、项目可交付成果和 HYPERLINK /wiki/%E9%A1%B9%E7%9B%AE%E7%9B%AE%E6%A0%87 \o 项目目标 项目目标。 HYPERLINK /wiki/%E9%A1%B9%E7%9B%AE%E8%AE%BA%E8%AF%81 \o 项目论证 项目论证是我们的既定目标，要为估算未来的得失提供基础；项目产品是产品说明的简要概况。 HYPERLINK /wiki/%E8%8C%83%E5%9B%B4%E5%AE%9A%E4%B9%89 \o 范围定义 范围定义：我们将广告的投放时间分为好几个阶段 每个阶段的成果是细分的，是比较容易管理的 范围的核实：进一步明确项目主要干系人对项目范围的正式认定 4项目风险管理 我们