媒体创意与表.pptVIP

媒体创意与表现 1、广告创意的定义： 2、创意方向 （1）影视广告创意（对广告故事的创意） （2）广播广告创意（情绪） （3）网络广告创意（互动性） （4）平面广告创意（增强画面视觉冲击力） （5）游击广告创意 广告创意的定义： 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的． ?? 广告创意在英语中的表达：idea creative 2、创意方向 （1）影视广告创意（对广告故事的创意） （2）广播广告创意（情绪） （3）网络广告创意（互动性） （4）平面广告创意（增强画面视觉冲击力） （5）游击广告创意 （1）影视广告创意（对广告故事的创意） A、 广告创意原则： 实用 新颖 限定画面内涵 语言 B、制作过程： 广告公司制片人 制作公司制片人 C、媒体优势 D、媒体劣势： （2）广播广告创意（情绪） A、 广告创意原则： 语言 音响 B、制作关键： 场景设置 音效 C、媒体优势 D、媒体劣势： （3）网络广告创意（互动性） A、 广告创意原则： 互动性 视听想象力 B、媒体优势 C、媒体劣势： 一般情况下，网络广告的标准大小有 468*60，150*68和88*31三种常用规格， Sohu网页