内容分析视角下新浪微博中病毒视频广告研究.docVIP

内容摘要 本文以新浪微博中的病毒视频广告作为研究对象，从内容分析的视角进行研究，分析病毒视频广告得以在新浪微博上快速传播的原因。本文从广告时长、广告标题、广告主题、广告创意、广告主人公、广告情节、广告取材来源和表现形式这8个方面对新浪微博中传播最广的50个病毒视频广告进行了内容分析，在此基础上分析得出了目前新浪微博中病毒视频广告存在以下四个问题，分别为：广告创意呈现集中化趋势、广告情节中存在低俗违法现象、广告作品和广告主之间缺少相关性以及广告取材来源有一定的局限性，针对这些问题，我们应该做到制造独特卖点，让广告内容差异化；提高制作水准，让广告内容优质化；突出广告作品与广告主本身的关联性；拓宽取材范围，让广告取材多样化。 关键词 内容分析；新浪微博；病毒视频广告 ABSTRACT This article are taking the viral video ads in sina weibo as the research object,and researching from the angle of content analysis to find the reason of the quickly spreading.I analyzed from the time,title, subject, idea, character, pitch,source mat