广告词—教案资料.docVIP

广 告 今日的世界是一个广告充斥的世界，你早上醒来洗漱，可以看到牙膏牙刷包装上的广告；打开电视，在你看到最精彩的地方忽地噶然而止“广告之后马上回来……”无奈！ 走出家门，你仍然逃不掉广告的包围，在你眼前奔跑的花花绿绿的公交车，已经成为一种习惯一种定式，偶而看见一辆正常公交车，感觉它象在裸奔，没穿衣服一样！走路要稍微快些，否则你会被路边散发传单的人拦住；上街不要左顾右盼，周围五花八门的广告招贴、挂旗、霓虹灯、巨型路牌，会让你视觉疲劳；你听到身边的小孩哼着广告歌曲吗？你的Email是不是经常收到垃圾邮件？看报纸，广告的版面是你感兴趣内容的四——五倍！直销商可能随时按响你的门铃；手机经常接收到广告短信……广告已经无微不至地渗透到你生活的各个角落，甚至让你感到窒息，你反感广告的出现，但你自己会穿着带有特定标志的服装感到很光彩，很有面子、有品位，不管你愿不愿意，你也充当着广告的媒介，并把广告信息传递给和你一样的“上帝”。 美国人均每天接受1600次广告信息，美国儿童一年要看两万次商业广告。广告给你正确的商品信息，方便了你的购物，教会你学会舒适、学会享受，教你少花钱多办事，让别人检点自己的行为，如吸烟有害你的健康等。 教学目的： 掌握广告词的文体知识，能写作简单的广告词。 了解广告的作用、广告的多样性和广告词写作的基本要求。 教学设想： 指导学生运用广告词写作的基本要求去揣摩例文，从而提高阅读和写作广告词的水平。 教学内容与步骤： 一、广告词的基础知识： 1．广告的定义： 广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众，促成整体营销计划的活动。 2．广告的作用： 经济广告已成为推销商品、宣传劳务的最有效方法，成为沟通生产者、经营者、消费者之间的桥梁，在传播信息，指导消费，刺激需求，密切产销关系，加速商品流通，推动企业竞争，促进经营管理，发展对外贸易以及丰富人民的物质、文化生活等方面，发挥了积极的作用。 优秀的广告词应起的作用如下： 1引起注意；②刺激需求；③维持印象；④促成购买。 今天存入一滴水,明天拥有太平洋 : 纯属商业广告,不成立的逻辑,没有艺术价值,误导消费. 今古传奇,奇传古今 词序上有创新,前后意思一直,目的:顺口语句,可以激起部分读者的阅读欲望,没有艺术价值. 你不理财，财不理你 提高读者 对 理财的重视,逻辑成立 言简意骇,颇有道理 . 听你想说的,说您想听的 如题,平常的一句话,没有太多意思,不过比较实在,贴题就行. 读东财大书，圆大财东蒙 纯属商业目的,商业用语. 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。 金利来：男人的世界 金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。 沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。 斯沃琪：腕上风景线 提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。 UPS快递：珍惜所托，一如亲递 快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。 飞利浦：让我们做的更好 飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。” 李维牛仔：不同的酷，相同的裤 李维