名门闺秀内衣品牌调查报告146575558.docVIP

“名门闺秀”内衣品牌调查报告 调查目的：寻找合适“名门闺秀”内衣品牌抢占好的零售点，设立店址的最佳位置。 调查思路：一、调查“名门闺秀”内衣品牌的知名度； 二、确定“名门闺秀”内衣品牌的开店策略； 三、根据开店策略调查广州市几大商圈内各品牌内衣的分布情况及周边经营环境概述； 四、给予选址的个人建议。 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ 一、调查“名门闺秀”内衣品牌的知名度： 作为信息化时代的今天，互联网已承担了绝大部分信息（包括产品信息）的传递作用，一个品牌的知名度和美誉度的高低，已经在网络上有了一个较为直观的体现。 前期通过运用互联网的调查，主要是运用“百度”和“google”两大搜索引擎对“名门闺秀内衣”进行网页搜索，得出的结果分别为：百度有26000项相关内容，google有31700项相关内容。以上两个数据远比使用该两大搜索引擎搜索“安莉芳内衣”、“黛安芬内衣”、“华歌儿内衣”等竞争对手得出的结果有近十倍的差距。仔细查看搜索引擎查出的“名门闺秀内衣”结果，60%为“名门闺秀化妆品”的相关内容，20%为“名门闺秀”内衣公司的招聘信息，其余部分为名门闺秀公司对内衣行业的规划设计内容，而有关于“名门闺秀”内衣品牌的产品介绍和宣传是几乎没有。此外，再运用两大搜索引擎以“名门闺秀内衣”做为关键字进行图片搜索，得出的多数为“名门闺秀”化妆品、其他品牌内衣图片。 综上所述，“名门闺秀”内衣品牌仍是一个嗷嗷待哺的新生儿，还是一个有待市场检验、消费者发现的“新大陆”。一切从零开始。 二、“名门闺秀”内衣品牌开店策略的制定： 许多近代的知名科学家、学术届名人都表示过，他们的成功源自“站在了巨人的肩膀上”。同样的，“名门闺秀”也可以站在巨人的肩膀上，充分利用前人取得的一些成果。现在的广州各大卖场已经充斥了诸如“黛安芬”、“安莉芳”、“华歌儿”等内衣一线品牌，他们同样是经过了一系列市场调研，才选择了在友谊百货、广百百货、天河城等有利位置设下销售点（详见第三部分广州市场各品牌内衣的分布情况）。在这些销售点中，各一线品牌的集中度越高，越能反映这些销售点战略地位。当下已经不是一个品牌独大的垄断时期，“名门闺秀”想在风和日丽下成长已经成为了一种奢望，敢于与其他一线品牌正面交锋才能在激烈的竞争中求发展，而不至于在别人的冲击下夹缝生存。 本人的思路是，选择一些一线品牌已扎根的地方设下我们的销售点，一、这些位置已经形成了一个成熟的消费环境，已经被部分白领女性所认知，拥有部分白领女性消费者的忠诚度；二、可以省却在一个新地方开设销售点的宣传费用，接下来的工作就是如何通过“名门闺秀”内衣品牌的设计、销售点装饰和货品展示来吸引眼球，表达自己的品牌文化了；三、基于“名门闺秀”知名度、美誉度暂未形成的现状，可以依托广州市几个知名大型购物广场、百货公司作为载体，有助赢得消费者的认同感。 三、广州市几大商圈内各品牌内衣的分布情况周边经营环境概述： 广州市的成熟的商业圈基本可分为：1、天河商圈（以天河城为中心）；2、淘金商圈（以花园酒店、白云宾馆为中心）；3、北京路商圈（以北京路步行街为中心）；4、中华广场商圈（主要为中华广场）5、上下九步行街商圈（以上下九步行街为中心）。 天河商圈 广场/百货 考察 时间 人流量 内衣品牌 情况说明 附加情况 广场出租率 交通 周边 环境 宣传 场地 正佳广场 长期 首层及二楼人流量较大 安莉芳、黛安芬、CK、华歌儿 位于广场友谊商店2F，以专柜形式经营 80%以上 有过街隧道与地铁一号线体育中心站相连，广场西北角有十几条公交线路经过，毗邻宏城广场楼巴区 邻近天河体育中心，市长大厦、中信广场、金利来数码广场、财富广场等大型高档写字楼环绕，周边还有各种酒店。食肆林立。集休闲、娱乐、餐饮为一体。 室内、外均有，可承担大中型活动 娜圣莎、阿诗波 位于2F、3F，以专卖店形式 ELLE、伊维斯、曼妮芬、芬狄诗 位于二楼lily’s生活馆内，以专柜形式经营 宏城广场 ★★★☆☆ 15：00 较多 茜施尔、爱乐芬、熳洁儿、伊丝艾拉、黛安芬、安莉芳、思薇雅 除安莉芳专卖店面积较大外，其余品牌经营面积在10~25平方左右，中低档品牌为主。 首层90%以上 公交线路体育中心汇聚点，广场前后坐拥近三十条公交线路和十几条小区专线楼巴 室内、外均有，室外可承担大型活动 天河城广场 ★★★★★ 16：00 密集 芬狄诗、imi’s(爱美丽)、安莉芳、爱乐芬 位于广场2F分布各区，专卖店形式 100% 是地铁一号线和三号线的接驳处,近六十条公交线路在此聚集 室内、外均有，可承担中型活动 爱慕、安莉芳、黛