第十二届学院奖曼卡龙命题策略单.doc

第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题策略单 命题单位 曼卡龙珠宝股份有限公司 产品名称 1、“爱过”系列 2、“Migo蜜可”系列 广告主题 我爱过你 精彩再多，都不够 Migo，跟我走 品牌调性 崇尚时尚轻松的生活方式； 符合年轻化、国际化的流行趋势 传播\营销目的 曼卡龙作为中国珠宝轻时尚理念的倡导者，一直提倡将年轻、轻松、轻快的生活态度和方式融入珠宝设计和创作，为传统珠宝行业带来新鲜的气息。因此曼卡龙参与此次广告大赛，旨在： 1、传播时尚轻松的生活观，打造年轻人的专属珠宝； 2、倡导更轻松的时尚消费模式，让珠宝不再是奢侈品； 3、提供更轻快的消费体验，让消费者在不同场合都有适合自己的珠宝。 企业\产品简介 曼卡龙珠宝股份有限公司，自1994年成立至今，已是一家集国际钻石贸易、珠宝设计、珠宝销售、品牌推广为一体的国际化珠宝集团。公司旗下拥有“MCLON曼卡龙”珠宝、“今古传奇”翡翠等多个珠宝品牌。 MCLON曼卡龙将其品牌精神——“More Brilliant多一点光芒”贯穿至其品牌和产品中，鼓励女性更积极地赞美自己、展示每一个闪光点，更热情、自信地迎接美好明天。 曼卡龙珠宝认为，珠宝不再是少数人的奢侈品，而是如女人衣柜里的时装，是生活的必需品。每个女人都应该拥有属于自己的珠宝，展现生活的多姿多彩。珠宝也不再是单一的附属品，而是女性的知己。与其说珠宝给了自己光芒，还不如说珠宝是因为自己而更加闪亮，让珠宝愉悦女性的内心，绽放女性最闪亮的光芒。珠宝也不再是昂贵的纪念品，而是情感的归属。珠宝铭记人生中最重要的时刻，珍藏难忘记忆，成就美丽梦想。 目标消费群 20-28岁的年轻女性（大学生、职场女性），热爱时尚，有自己的时尚观 命题类别 ■平面广告作品 ■影视广告作品 ■产品设计作品 ■广告文案作品 ■网络、微电影 ■微视作品 命题要求阐述 两个命题可任选其一，作品必须保持其原创性： 一、“爱过”系列 产品背景：也许你曾暗恋一人却未能示爱，也许你想让你的恋人，重新回味那时的青涩而快乐的时光，无论你属于哪种，我们都曾爱过，让我们感受，美好的年华，纯真的爱情； 产品设计：以“我爱过你”为主题，为大学生设计一款珠宝产品，产品款式不限、材质不限； 广告设计： 符合曼卡龙珠宝轻时尚的品牌理念； 广告形式包括但不限于，平面、影视、文案、微电影等，具体内容、文案不限； 符合年轻人审美主张，突出“爱过”这一主题，具有吸引力和趣味性，利于消费群体自发传播。 “Migo蜜可”系列 产品背景：“Migo”设计灵感源自于欧洲马戏团中小丑表演时所用的气球狗，及美国波普艺术家杰夫·昆汀于90年代初创作的“庆典”系列作品；2、产品细则：“Migo”系列产品为色彩缤纷的气球狗造型吊坠，由彩色水晶、天然贝母、钻石等材质制作，给人带来欢乐缤纷的感觉； 产品名称：“Migo”系列的命名源于西班牙语“Amigo”，是朋友、密友的意思，带着一种亲切而俏皮的气息； 广告设计： 以“精彩再多，都不够！Migo，跟我走！”为主题进行广告创作； 广告形式包括但不限于，平面、影视、文案、微电影等，具体内容、文案不限； 表现形式生动活泼，能够凸显“Migo”产品特性，易于消费者自发传播。 Logo及产品图片 文件另附 官方网站 官方网站： 天猫旗舰店：/ 官方微博：@MCLON曼卡龙珠宝 官方微信号：MCLON2013