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经济的角度看快手的盈利模式分析 前言 2013年开始,国外短视频分享逐步进入人们的视野,与传统的“文字+图片”的社交模式不同,短视频用户通过智能手机拍摄短视频(通常视频时长不到10秒),然后将其上传并分享到朋友圈或自媒体平台上,这项应用一时之间掀起一阵流行热潮。而伴随着国内信息技术的迅速发展和宽带的全面普及,国内网民们也已经逐渐不再满足于传统互联网中以图文为主的单调分享形式,能够传递更多信息的短视频应用受到了大家的广泛喜爱,因此国内的各种短视频分享平台和短视频分享APP如雨后春笋版涌现;除此之外,短视频作为一种网络传播方式,对现代人的生活影响更是越来越重要。“需求决定市场,价值决定价格”,任何新鲜事物的出现都需要遵循这两条规律,没有市场价值的应用只会昙花一现,短视频分享应用能否立足市场持续发展,其盈利是开发者最需关注和解决的问题。所以关于网络短视频分享平台在发展中究竟能否盈利以及最终如何持续盈利的问题,一直被大家广泛讨论。 一、短视频平台市场发展现状 (一)短视频行业的发展势头良好 2016年被称为短视频元年,各方公开数据显示,近两年中国短视频行业发展势头强劲。第一,基本面。视频用户比例的不断提高和移动应用的迅速成长成功促进了短视频的全面爆发。根据《2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告——网民规模与结构》可以看出,自2010年起,网民数量呈现出的是持续增涨的趋势,而截止至2016年6月,我国网民规模已达7.10亿,而视频网民则增至5.14亿;2015年和2016年,视频网民占比都在70%以上(图1)。 图1 (数据来源CNNIC:2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告) 而根据此次报告中关于视频网民发展趋势的统计报告,可以直观的看出移动视频网民在整体视频网民中的占比日趋升高,截至2016年6月,移动视频网民占比已达85.6%(图2)。 图2 (数据来源:CNNIC:2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告) 由此可以看出,视频网民的快速增长,特别是移动视频网民数量的增长,间接性的推动着短视频行业的发展。同时,为移动视频提供了用户基础。 第二,技术环境。不断变革和突破的技术为短视频的普及提供了保障。技术水平决定了产品结构的优化;4G网络的推广为短视频行业带来了发展机遇,而流量、宽带费用的降低,使用户的体验成本降低;而实时分享的快速传播提高了短视频的使用率(图3)。 图3 (来源:艾瑞资讯《2016年中国短视频行业发展研究报告》) 由此可见,随着不断提高的移动互联网技术、不断增长的网络覆盖率以及日益增多的手机上网用户等多方面的推动,短视频行业的发展呈现出良好的发展势头。 (二)短视频领先企业被资本方看好 中国的短视频平台市场在经历过2013~2014年的井喷式发展后,在2015、2016年步入调整阶段,市场投融资事件虽然相比之下有所减少,但领先企业的发展依旧被资本方看好(图4)。 图4 (表格来源:《2016短视频内容生态白皮书》) 《2016短视频内容生态白皮书》的报告数据显示:就2016这一年而言,短视频内容创业方面的融资已经超过了30笔,而秒拍TOP50榜内就有12 家机构完成了融资,其中出现的知名创投基金包括:红杉资本、真格基金等;而真格基金和基石资本等针对短视频内容行业都发生了3次以上的投资。 短视频平台领先企业受到资本看好的同时,吸引了大批人才转型投身短视频内容的创业大潮。“梨视频”的创办者邱兵(原澎湃新闻CEO)就是最典型的例子。事实上,他并不是第一个从传统媒体转向视频行业的资深媒体人士,即刻视频的王留全、二更的丁丰、一条的徐沪生、军武次位面的曾航……这些耳熟能详的短视频领域创始人,都是在过去两年里从传统媒体陆续离开,转身投奔于短视频行业创业的。不仅是传统媒体人,短视频领域的创业还吸引了足球明星孙继海的加入,他建立的“嗨球”科技,成功拿下由华人文化领投的数千万投资。 而2017年3月23日,快手公司又宣布其完成了新一轮的融资,此次总金额高达3.5 亿美元,是由腾讯领投的。至此,快手已完成四轮融资,投资方不仅包括晨兴资本、红杉资本、DCM 中国,还包括百度、光源资本和华人文化产业基金等。短视频领先企业被资本方看好的趋势可见一斑。 (三)短视频的产品形态:社区化和平台化 1、短视频的平台化 平台与垂直毫无疑问将会是短视频并行发展的两个方向,而平台的力量则更加明显。出于各种原因,传统电视台和视频网站,会对内容和出镜的角色进行选择并执行固定的把关,因此就传统电视台和视频网站而言,更多时候选择的会是垂直发展的模式。而互联网短视频直播打造的却是一个以众多主播为核心的自媒体平台,通过吸引有才艺的主播来入驻到平台上展现自己的价值,并以此发展和经营属于自己的粉丝群;而平台方要做的,是如何提升内容的质量并保证内