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脉动广告词 篇一：脉动广告词 脉动活力型饮料 广 告 策 划 书 目录 一、前言 二、广告商品 三、广告目的 四、广告期间 五、广告区域 六、广告对 象 七、策划构思 八、广告策略 九、广告主题表现及媒体运用 一、前言 脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。 其知名度在中国市场很高。一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸，可以算为一种运动饮品， 可以补充运动时因流汗而损失的能量，售价以三元或三点五元居多。 二、广告商品 乐百氏公司——“脉动活力型”功能饮料 三、广告目的 1、促进消费者购买 ； 2、提高在消费者心中的产品效果； 3、提高影响力。 四、广告期间 2012年6月5~2012年6月15 五、广告区域 城市管理职业学院极其周边院校 六、广告对象 热爱运动的广大同学 七、策划构思 （一）天气逐渐升温： 随着夏季的到来，气温逐渐升高。热爱运动的同学在运动过程中体能消耗比较大，脉动 功能型饮料可以补充运动时因流汗而损失的能量，正适合广大同学们在运动过后补充体能。 （二）市场分析 热爱运动的同学众多，而且运动过后选择饮料补充体能和降温的人数较多，我们可以借 此加以宣传提高脉动的市场占有率。 八、广告策略 1、针对本校极其周边院校的学生朋友； 2、制作海报，在篮球场和足球场张贴海报； 3、 举办脉动杯篮球大赛； 4、除正式大篇幅的广告外，还可以拍摄广告视频加以宣传 。 九、广告主题表现及媒体 运用 （一）海报广告内容 “行动你的脉动”，张贴在各个运动场周边。 （二）视频广告策划计划在2012年6月9日星期六在城市管理职业学院篮球场拍摄广告。 广告在各个班级 进行播放宣传 分镜头脚本备注：由于各种原因短片无法拍摄，请原谅。 篇二：脉动广告及市场分析 脉动广告及市场分析 近年来，中国饮料市场瞬息万变，可口可乐、百事可乐、康师傅等饮料业巨头都在迅速 抢占市场，而乐百氏集团旗下产品“脉动”功能饮料脱颖而出，成为饮料新贵。 脉动是一款“活力型”功能饮料，独有“矿维力”，含多种活性维他命和人体必需之矿物 质成分，随时补充人体所需的水分和养分，时刻保持动力。近年，脉动根据其产品特色和市 场定位，推出了电视广告：感觉不在状态？随时脉动回来！ 该广告片讲述的是一位同学在图书馆自习，站立起来后身体却是倾斜的（表示该同学不 在状态），这使他走路不平衡，闯了大祸，不小心将图书馆的书架全部撞翻。后来这位同学喝 了脉动饮料，立刻神清气爽，恢复了良好状态。 初次欣赏这个广告片的时候，会有眼前一亮的感觉，觉得它与平常的饮料广告不同，并 不像一些饮料广告 ，用乏味、大众化的唱歌跳舞和大量的旁白来诉说该产品有多么多么好， 功能多么多么强大。该广告片的创意点在于，没有用多余的语言来修饰、形容，只用一个简 单的倾斜方式，很好地表达出了主人公的身体与精神状态不佳，最后主人公喝了脉动，立刻 恢复正常，变成直立，生动形象地说明脉动饮料能够使你随时补充体力，保持良好状态。从 该广告的发生背景来看，脉动所针对的目标市场不是老年群体或者中年群体，其目标市场定 位是在15-30岁左右的学生或年轻人。 如今中国的饮料市场似乎已经呈饱和状态：碳酸饮料市场垄断严重，世界饮料巨头可口 可乐、百事可乐旗下的众多产品已经把这个市场垄断地毫无进入的可能；茶类饮料市场竞争 激烈，但也是由康师傅、统一、娃哈哈这三个集团瓜分了绝大部分市场；矿泉水市场进入的 可能性很大，但制约性强，利润也不高；剩下的功能性饮料市场，似乎有力的竞争对象只有 健力宝和红牛。而健力宝的定位更多的是专业运动员，红牛的针对性更强，是一款含酒精的 功能性饮料，甚至含有一些不适合女生饮用的成分在内，因此在这一块市场上，脉动有很大 的发展空间。而脉动也很眼光独到的选择了学生、白领等年轻人这一空白细分市场，据调查， 我国15-30岁的青少年人口数量近4亿，一个毫无竞争对手的、拥有4亿人口需求的市场， 有什么比这更好的呢？表面上脉动的卖点是一款维生素功能性饮料，但脉动走的是普通饮料 的路线，首先它是一款饮料，然后才是维生素饮料，有些消费者甚至忘记了它的“功能”，只 把它当作一款普通饮料来喝，所以脉动在这方面是比较成功的。现在的年轻消费者在消费快 速消费品时，其心理需求大过于生理需求，他们多会选择与自己个性、生活能产生共鸣的卖 点产品。 群体有着显著的追求新颖时尚、个性化、注重感觉和直觉的偏好，冲动性消费色彩强烈。脉动在2003年推出的时候，乐百氏瓶装纯净水在市场上的批发价都已经降到了1.15元/ 瓶，各地大商场里各大品牌纯净水的价格也降到了1元以下，矿泉水大多在1元左右