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西安外语培训市场品牌营销问题及举策 　　摘 要：西安外语培训机构多缺乏“品牌营销”意识，无系统高效的运作策略，导致市场份额占有率偏低。故此，外语培训机构需树立品牌意识及经营理念，在充分掌握市场及竞争对手的前提下，开展自我“品牌营销”策划，且逐一落实执行，在实践中完善自身的品牌营销系统 关键词：西安；外语培训机构；品牌营销；问题；举策 中图分类号：F713.5 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）07-0069-03 西安外语培训市场的“品牌营销”，日常经营皆日趋理性，有别于几年前打折促销等“蚕食”外语培训市场状况，目前一般的外语培训机构绝少采取低价手段来“赚口碑、赢市场”了，多将注意力置于重视培训服务的“个性化”方向上。理性消费者角度催生了市场细分，很多外语培训机构开始考虑对“经营思路”“目标客户”“发展方向”等要素进行合理定位，且在?で笃放铺厣?的同时，开发灵活“外语培训”模式，细化培训内容，采取“差异化”竞争手段赢取最大化的市场份额[1]。现今西安外语培训机构的管理层已然提升了对品牌经营的认识，可是在品牌营销中，依然存在一定问题。本文针对存有的问题进行论述，并提出相应的解决措施 一、西安外语培训品牌营销现存的问题 （一）对品牌缺乏认识及设计随意 西安一些外语培训机构，时常强调招生率及增加销量，机构最大的目标即是“多招生”，做销