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虚假广告代言人民事责任规制 　　摘要：新修订的《广告法》明确规定了代言人在代言过程中需要适用商品并做到审慎注意，这是立法的一大进步。但是其并没有具体的详细的规定，在具体的操作过程中存在一定的问题。本文将分析代言人进行虚假广告的法律基础、性质等，对其承担民事责任作简要的规制 关键词：广告代言人；连带侵权；责任构成 中图分类号：D922.294文献标识码：A文章编号：2095-4379-（2017）08-0209-02 作者简介：陶训帅，天津商业大学法学院，经济法学专业研究生，研究方向：经济法学；韩少冲，天津市北辰区人民检察院，助理检察员，研究方向：检察理论及实务 商品经济飞速发展的当今社会，商品推荐的方式也是纷繁复杂，琳琅满目的。综观这些方式，我们感觉最直观、最常见的就是广告。广告以其直观的商品介绍，强大的吸引力在商品流通的过程中起着无与伦比的作用。如果广告中再引入明星代言，其号召力更是一时无二。例如某明星代言的洗发水，广告一经播出，其市场占有率瞬间提升，可见广告的魔力。但是可惜的是，现在提到该洗发水，我们有的仅是负面的评价，归根到底还是该洗发水本身质量不过关，消费者在使用时可能导致健康方面的损害，并不像其宣传的那样纯天然中药配方、无损害。生产商有着绝对的责任毋庸置疑，但是广告代言人是否需要承担相应的责任呢？最新修订的《广告法》打破之前不承担责任的窠臼，明确认定代