关于以品类优势建立品牌的规划chengchen.docVIP

　关于以品类优势建立品牌的规划 　　我们认为：真正的品牌是消费者心智中特定品类的代表，真正强大的品牌都是某一品类的主导者。 　　长城要成为中国第一家按照品类来建立品牌的企业。 　　在品类方面，长城汽车有自己独特的优势，哈弗SUV和风骏皮卡在细分市场中已连续多年保持了销量第一，腾翼轿车在业界树立了良好的品质口碑，且创造了“腾翼增长速度”，已经具备了品类优势的坚实基础。 　　今后长城继续聚焦SUV、轿车、皮卡三大品类，定位于做细分市场的领导者，每个品牌拥有一个有力的定位：哈弗——中国SUV领导者;风骏——中国皮卡领导者;腾翼——家轿之王。 　　今年，每一个品类都将公布各自独立的OGO，计划今年上半年公布三个品类新标识，独立的终端形象。 　　关于长城汽车牵手英国里卡多公司 　　最近，英国里卡多公司首席执行官戴维·谢曼斯与长城汽车董事长魏建军在保定长城总部达成战略合作备忘录。 　　合作项目包括：世界一流技术的2.0升发动机项目、DCT 双离合器变速箱和6速自动变速器等项目。在先进动力总成研发方面，里卡多公司将向长城汽车性能、品质保障等方面提供的技术和管理服务，开展全面而深入技术合作。 　　长城汽车与国际顶尖零部件公司开展合作，将为长城汽车高新技术的运用，增添有力的保障。将使长城发动机与变速箱制造水平傲立于国内汽车业前端。 　　近年来，长城汽车与多家国际著名零部件专业公司建立了良好合作关系，