关于大学生对国产品牌认知度的调研报告.docVIP

广告调研    题目名称： 大学生对国产品牌的认知度 院系名称：政法传媒系 班 级：广告112 学 号：201105074214 学生姓名：白丽敏 2013 年5 月 28 日摘要： 进入新世纪，随着社会主义市场经济体制的初步建立和逐步完善，我国经济发展迅速，充满活力，日益开放。中国的经济总量已经跃升世界第三，并成为世界第二大的销售大国。在世界遭受经济危机，中国资金充裕、人民币升值的背景下，中国在国际经济发展中占有了越来越重要的地位。我国一些民族品牌经过多年经营，靠独特的技术工艺和可靠的质量，不进在国内市场站稳了脚跟，而且在国际市场也具备了一定的竞争实力，至2006年底，我国注册商标总量大2774万件，居世界首位。但在与外企合资的过程中，外方企业往往利用中方企业急需资金、技术的心态和品牌意识不强的弱点，逐渐排挤，冷藏民族品牌，导致民族品牌的严重流失。 品牌认知度 Brand awareness是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。品牌认知度是公司竞争力的一种体现，有时会成为一种核心竞争力，特别是在大众消费品市场，各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大，这时消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。 大学生是一个特