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杂志刊物广告常识 报花广告 报花广告又称栏花：是一种独特的报纸广告形式,其面积小,价格低,灵活实用,适合各种产品.服务的宣传推广,也是公布各类信息的一中经济有效的形式。报花广告可分单报花和双报花，双报花就是把两个报花放在一起，面积是单报花的两倍，价钱也是单报花的两倍。 报花广告因位置不同又分为：放在导读位置的叫导读报花，放在栏目名称位置的叫栏花，放在页面底部位置的叫下置孤岛报花，放在页面中间位置的叫中置孤岛报花。报花放在头版的叫头版报花，放在末版的叫末版报花，其他的因版位不同，价格也不一样。报花一般放在新闻内容中，因此人看新闻很难避免不看报花，因此，报花的位置会影响报花的效果。 报花广告因颜色和版面不同，会有多种颜色表现形式，可细分为：彩色报花，黑白报花，套红报花。报花广告根据广告内容和版面颜色，来设计内容，由于报花整体面积比较小，因此字数不要太多，突出标题。 报花广告的特点： 1）和新闻内容放在一起，看新闻就必须看报花，广告阅读率高 ????2）面积小，价格低廉，适合形象推广或者小成本高频率推广。 ????3）由于其价格低，可以多天次推广，增加人群受众覆盖，取得更好的广告效果。 4）报花广告缺点是面积小，因此不可放置过多的文字内容，最好标题+产品+联系方式，用网站配合。 总结：报花广告（栏花广告），导读广告适合于多种产品推广，企业形象推广，服务推广和项目推广，因其面积小价格低，因此设计的时候尽量简洁大方，如有网站，用网站配合，定会获得更好的推广效果。 分类广告 分类广告的所谓分类就是分门别类，对于各个行业的招聘或公告遗失声明之类的一些小广告，费用相对于版面广告较为低廉，档次也较低分类广告，简而言之，就是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。具体什么是分类广告，目前业界还没有统一的标准定义。一般认为：“报纸分类广告是指版面位置相对固定一组短小广告的集纳，它把广告按性质分门别类作有规则的排列，以便读者查找，适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。” 在纸质媒体的分类广告中,我们可以看到，每种门类的分类广告都有一个货架名，这个货架名一般控制在四个字以内。不同的报刊，其货架名也不尽相同，所表现出的差异反映了市场的需求、也赋予了市场的内在规律。它既是相关市场状况的客观、准确的资讯反馈，也成为探索市场的基本工具…… 分类广告它和工商广告的区别：一般的工商广告注重的是宣传产品的品牌，而分类广告注重的是消费者的主动阅读，定位是生活的需求广告，它是一种主动阅读广告。这样被消费者接受的机会也就更大些。 分类广告价值：是一种按需广告。这是分类广告同其他形式广告的根本区别。传统的广告是强迫型广告，采取一种干扰的方式，并不一定处在浏览者期待或者寻找的范围内。分类广告独立成版，信息容量大，分类明晰和检索方便，分类广告浏览者会带着需求主动寻求自己需要的分类广告类项。浏览者在消费分类广告信息时，按照“类别标题→项目标题→小项标题→单条大分类广告的标题”层次搜索信息，标题能告诉有明确消费目标的浏览者在哪里可以得到他们需要的产品或服务。并且浏览者只关注和本身内在需求一致的信息，并把符合需求的信息放大或尖锐化。这种使用是一种有目标导向的行为，需要的满足与大分类广告的选择联系在一起的主动权在分类广告浏览者手中。 总结：分类广告适合多种产品推广，其阅读性强和便于保存的特点，分类广告是相同类型的广告放在一起，一般有可能需要的读者就会收藏此分类广告信息的报纸，便于以后用到查找。 报眼广告 报眼广告：报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。 报眼广告需要注意的问题 ????⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。 ????⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。 ????⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。 ????⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。 ????⑸广告文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉求，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。 报眼广告的特点 ????（1）位置显眼：紧挨着报头，是整个报纸中最重要的位置 ????（2）面积不大：报眼一般位置都不大，报眼在头版的右上部，和报头占据一整条 ????（3）公信力强：报眼位置在头版报头边上，平时一般放要闻之类的，因此位置最佳，公信力最强。 ???