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宣传片策划方案宣传片策划方案2016-03-22浏览:分享人：白峰素手机版城市宣传片《成都》策划方案如果一个词可以概括中国的城市宣传片现状，“浮光掠影”是再恰当不过的。从第一部宣传片诞生到今天，十几年来，中国的城市宣传片并没带来多少出其不意的惊喜。? 市场细分——Segmentation? 按消费者年龄：青年对城市新鲜和市民生活讯息、中老年人对闲适生活的向往和对故去生活点滴的追忆? 按消费者生产生活区域：成都遏本地人、非成都酏地纨区人按消费者消费目的：寻求旅行岛指南、？寻觅投资商轶机、? 按消费者接受信息方蒇式：雄报刊杂志广播电视等传统媒体、互联卺网移动网络等新媒巯体? 目标市场选择甩拒—— Targeting? 无差别市场策略对城市的宣传是针对全民的，将成都躅特有的内化的城市气质和渐人文情怀传递给所有人，也可以说每一个人都是本片的受绞阆众，都能从宣传片中感受成迈都市井文化的特群征。因此，我颀们扬弃了普通专题片的做驶法秫，不是做一个面面观，也不是写一本流水帐练，而是经筚由高度的艺术提炼，抓住成都的精鬼蜀髓文化特点，通过4谀分钟的影视语言，塑造出一个充满魅幞力的成都城市印象。我们稹要让全国观众记住里面的几个情耽节，能回忆塑出几旭个经典的镜头，能由衷的评价成都确实是颐一个令人向往巧的城市。? 新媒体市物场对于城市宣传片来说，好蜇的传播手段衅和渠道才是决定其影响力的关键性鲦因素。为С铑了达到最大的传播效应应该采取“遍地撒网榄，重╅点投放阒”的策略。特别是加强在新媒体市场领域的传播。?鸷 产品定位—— Positioning? 景鼓是晴人文腰的景，人是景中的人，影片将交代城市的地理笪特征艽イ，情景交融地表现城市的气质。? 抛弃走马观花式的甙蛹对知名的浏览，而是将着眼点对准普通市民的生活，从繁充复的生靡活中提炼出城市精神和内核。作为本片的编饷导，我一直坚持一个理念，每个城市都有自己独到的文鹘脉和个协性，所以城市宣传片鳜的形式不应该千城一面，应该追求形悉式和讶内容、表现与任务的高度统一。我始终坚晓信咱，最成功的宣传片就是对这个城市核心卖点～或者最独痤特的人文价值嶷、历史价值，正确翻地提炼和生动形象表达┽。我们要拍摄箪的党是一个城市宣传片，而非旅游片，两荒者有着殷本质的区别混。事实上，正如拍摄广告片必须快对产殁品的性能特征了如指ㄆ掌，拍摄城市宣膪传片也必须对城市ⅵ有深刻的理解。作为一搁玮种特殊的广告片，它所要展示的博，不是或不辖仅仅是一个城市的“外貌”，更是这个城市耪馄的“灵魂”。或者说，不是和“成就”而是捩“魅力”，不是“产品”而是“精神”。城鲐ｕ市的灵魂是什么?是人。城市的精神是什瞪么?是文化。城官市的魅力是什么?是这褥个叠城市的特有情调。这种情调是这廉个城市文化瞬的表现，球而这种文化又是这个城市的人创造艨的芟，是他们的“活法簪”即“生活样式”。嘉所以，城市形象片┨必须以人为本，羟以文化害为内涵，以市民的生活样式为核心争内容，通弩过展ｚ示情调来展示魅力。我眼中的成都，祭像极劾了一锅文火魏炖烧的清汤，淡淡的，带街点迷离的宁静与忧伤冁。有人说脞成都是个落乃寞的贵族，正因为是贵族，所以即使Ｖ是落寞砗彝的，他也有股磨灭不了的傲气。这是城镇文绮化的根倜本：呐气质，很重要。因此，在前愤期策划阶段，我们将本片砖分为4个部分，苓分别是流动的成都，闲适的成都，沉淀威芜的成都和虔诚的成都。这也是我了解中的成都最糇重要的特捐顿质。于是我们选择了4个主要场逍景，分别是109路公蝈交皴车一线，人民公做园，双流彭镇和大慈寺。这不一定是缤成都У最具有代表性的景观，但在表现力上，这些景致和杳景中人梁物的和谐交融却在无形之中透煺露出成都“内化于т心，外化集于行”的独特峤风致。本片的最大设计在于，娄我们规避了Ξ羽一般拍摄成都时着眼的繁华、现代化之感，韧猝反而浓墨重彩仪的描绘了一副成都市民市井仞生活的画卷，砘无论是等公交车龛，散步，吃肿面，喝茶，下棋，写书法，钹打牌，拜佛等等搀，濉都是千万成都人生活的缩影。我们致梦力构于营造出人与城市徭和谐的存在关系，所以我淫们关注的べ重点是在这座城市中人妞的生活状帻态，而不是概念化的城眺市描述。画面上不必船刻意闶地去探求形式化的夸张表现，叮我们的答镜头只需要淡淡地去棹守侯生活中的每一个细镶节，每一处感动。此片会让在这座歃城市中弓生活的人有一种陌惺生的熟悉感，唤起存在的却被其忽略的记忆，去发现他え们没有发现镏的东西，亦或者有着些粜许的思念隐藏。尤减虬其值得一提的是第三部分沉淀的成都镌，彭壑镇是探寻成都咽老城生活不可或缺的一部分，途在这里总是有这么一拨人⒐，游离其中，有棋很多的生活方式和生活态娉度都与老城有埕着巩最为贴切的融合度。那种人与建筑的统一蚍是辂自然而简旨单的，因为在于期间