创意产业链主体价值营销均衡博弈策略研究.pdfVIP

产业经济 创意产业链主体价值营销均衡 博弈策略研究 ●郑文文 陈柳钦 [内容提要]以人的创造力和知识创新为核心要素的创意产业日益成为未来经济增长的动力源泉。在深入 了解创意产业的内涵及特征的基础上，为促进这一新兴产业更好发展，研究了创意产业链条中版权让与商和版 权受让商之间为广泛地占有市场，选择对创意产品价值营销采取竞争或激励的均衡博弃问题。应用博弈论的分 析方法发现：双方在纳什均衡条件 为了自身收益最大化会独立进行价值营销投入；在斯坦克尔伯格均衡条件 版权受让商的价值营销努力与版权让与商的努力水平成正比，与价值营销成本成反比，双方在纳什均衡条件 下投入较少，而各自的均衡期望收益在斯坦克尔伯格均衡条件下更高。 [关键词] 创意产业 创意产品 价值营销 均衡博弈 中图分类号：F062．9 文献标识码：A 文章编号：1003-0670(2012)07-0078—4 一 ， 引言