浅析菊乐牛奶品牌营销策本科论文.docVIP

浅析菊乐牛奶品牌营销策略 摘要：2011年我国GDP已成功跨入世界第二的行列。随着经济的发展和人民生活水平的不断提高“奶制品业”如雨后春笋般蓬勃地发展起来民生活水平的不断提高以及对物质需求的不断增长，牛奶行业保持着告诉的发展速度。目前，市场上同类的乳制品日益增多，而“菊乐”与其同类产品如“蒙牛”、“伊利”相比较而言还是一个地方性的企业。想要成为一个在全国范围内具有一定知名度的企业，就需要打响自己的品牌，如今，品牌已成为企业占领市场的重要工具，所以，品牌竞争已经成为现代企业竞争的一个主题，但国内许多企业都在品牌建设和推广上存在许多问题，本文研究的重点就是菊乐牛奶运用了哪些品牌营销策略，还有哪些需要改进的地方。 关键词：品牌战略 环境 SWOT分析 建议 On Ju Le milk brand marketing strategy Abstract: Chinas GDP in 2011 has successfully entered the ranks of the worlds second. With economic development and peoples living standard continues to improve, dairy industry mushrooming to develop the continuous improvement of peoples living standards and growing demand for substance, the milk industry to maintain the pace of development told. Currently, similar dairy products on the market growing, and Ju Music with similar products such as Mengniu, Queen comparison or a local company. Want to be a well-known across the country with a certain business, you need to started their own brand, and now, the brand has become an important tool for companies dominate the market, so brand competition has become a modern enterprise competition theme, but many domestic enterprises in brand building and promotion on many problems, the focus of this study is the use of milk which daisy music brand marketing strategy, what needs improvement.Keywords: Brand strategy SWOT analysis Environmental Proposal 目录 1引言 1 1.1研究的背景及意义 1 1.1.1研究的背景 1 1.1.2研究的意义 1 2关于品牌的一些认识 1 2.1品牌的内涵 2 2.2品牌的价值 2 2.3品牌的作用 2 3我国牛奶行业背景及现状分析 2 3.1我国牛奶行业背景分析 2 3.2我国牛奶行业现状分析 3 4.消费者分析 3 5菊乐牛奶的SWOT分析 4 5.1菊乐牛奶企业简介 4 5.2菊乐牛奶的优势 4 5.3菊乐的劣势 5 5.4菊乐面临的机遇 5 5.5菊乐面临的挑战 5 6菊乐牛奶现有的品牌营销策略 5 6.1 提供优质的产品 5 6.2媒体公关活动 6 6.3 产品创新 6 6.5娱乐营销 7 7菊乐牛奶品牌营销策略的改进 8 7.1 加强广告的宣传力度 8 7.2 建立“顾客回声系统”(ECHO) 9 7.3 创造顾客价值和满意 9 7.4市场细分 10 7.5进行品牌联盟 10 参考文献 12 致谢 13 1引言 1.1研究的背景及意义 1.1.1研究的背景 改革开放以来，随着人民生活水平的不断提高以及对物质需求的不断增长，牛奶行业保持着高速发展。2010 年，全国奶牛存栏1260 万头，牛奶产量3575 万吨，2011 年有达到4000 万吨；二是生鲜乳收购价格稳步回升，从2010 年8 月到今年5 月，全国生鲜乳价格从每公斤2.3 元提高到3.2 元，增长39.1%；第三是乳制品产量稳步增长，2011年全