ppt瑞士莲中国市场.ppt

 * * All I lost is you 瑞士莲巧克力中国市场细分与定位 学号姓名：施华丽 瑞士莲 -----世界公认巧克力品牌第一名 *一八四五年，瑞士人鲁道夫·史宾利（Rudolf Sprungli）于瑞士发明了第一块巧克力。 *两年后，他于瑞士苏黎世成立了全球首家巧克力厂。一八七九年，鲁道夫·莲（Rodolphe Lindt）发明了研拌机，创建了世界首块入口即能溶化的巧克力，引来举世注目,及深深吸引了一向对巧克力要求严格的史宾利家族。 *一八九九年Rudolf Sprungli收购Rudolphe Lindt的秘方及厂房，并以其姓氏Lindt作为产品品牌，以纪念他在巧克力制造上之伟大成就。瑞士莲巧克力已畅销全球八十多个国家，深受市场欢迎。 *瑞士莲产品特质采用一百七十多种的巧克力配料。 *每个“LINDT“巧克力上都印有”LINDT”的家族标志 *目前它已经被业界公认为极具创新力的高档巧克力制造商，在世界100多个国家均有销售，在全球4大洲均设有销售公司。 2009年,世界排名第一的瑞士球王费德勒在基尔希贝格出席了顶级巧克力品牌瑞士莲（Lindt）的新闻发布会，并‘甜蜜’宣布成为Lindt瑞士莲的全球形象大使。 瑞士人最推崇的球星和瑞士人最喜欢吃的巧克力结成珠联璧合的组合。费德勒是瑞士莲巧克力瑞士品质、高品味、高质量和纯情感的最佳演绎。 它的巧克力品牌包括Lindor、Lindt（瑞士莲）、 Caffarel和Swiss Tradition，涵盖了巧克力的所有相关产品，如杏仁糖、夹心糖、巧克力棒、巧克力脆饼、复活节巧克力蛋与巧克力兔子等 。 瑞士莲瑞士经典排装-榛仁牛奶巧克力 瑞士莲瑞士经典排装-纯味黑巧克力 瑞士莲特级排装-70%可可黑巧克力 瑞士莲Lindor软心小块装巧克力 2012年9月20日，Lindt（瑞士莲）巧克力2012金秋媒体见面会暨新品品鉴会予北京卡慕世家酒廊精心举办。活动中全球知名的瑞士莲史宾利（Lindt Sprüngli）巧克力公司的亚太地区执行董事Thomas Patrick Meier正式宣布——瑞士莲史宾利公司中国分公司于2012年8月正式成立。 市场细分 1.地理细分 在目前，中国已是仅次于美国的全球第二大糖果巧克力市场。 拥有14亿人口的中国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。??? 我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右，人均巧克力消费大约为每年四十克至七十克，欧洲年人均消费巧克力7公斤以上，亚洲的韩国、日本平均2公斤。市场的饱和度非常低。 2.人口细分 女性对巧克力的偏好大于男性，对奢侈品的消费远远高于男性； 35岁以下的购买者自己消费巧克力的比例很高，尤其是15~24岁的人群为自身消费的主要群体。 3.心里细分 A通常作为礼物赠送，表达爱意的一种方式 B吃巧克力的好处多：远离心血管疾病；全面补充微量元素；增强免疫力；快速补充能量；赶走灰暗心情 4.行为细分 A女性爱吃巧克力 B年轻人为自己购买 C父母喜欢为孩子购买 D热恋中的情侣 ? 《浓情巧克力》里漂亮的女主角骄傲地向全世界宣称：“你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情。” 目标市场------差异性市场策略 产品样式 产品工艺 产品包装 纯瑞士的欧洲风情，由著名设计师设计，内容包括图案以及艺术雕塑等。 与中国传统文化相结合，如新年、中秋等，邀请设计师设计相关创意。 独特创新工艺发明的“巧克力研碎工艺”，，每一块瑞士莲巧克力制作需72小时研拌，远远高于行业平均水平。从而成就了Lindt瑞士莲巧克力无与伦比的幼滑口感。 50g,100g,568g,668g,998g.不同口味拼盘包装。 特级排装 70%可可黑巧克力,瑞士莲lindor软心球巧克力 ，特级牛奶纯味巧克力以及精品餐后甜点等巧克力系列。 瑞士风情，中国传统文化包装，顾客在体验店自行设计，提供一系列材料供顾客选择。 产 品 22 在酒店游泳池酒吧 高尔夫球场等公共会 所销售或提供巧克力 根据客房的价位与风 格，提供不同风格的巧克 力，标明开封即收费 在其商场或商务 中心设置专柜出售 作为酒店餐饮甜