第四章__问设计.pptVIP

调查问卷（调查表） 是调查者根据一定的调查目的和要求，按照一定的理论假设设计出来的，由一系列问题、调查项目、备选答案及说明所组成的，向被调查者收集资料的一种工具。 现代意义上的问卷调查则是从20世纪30年代，以美国新闻学博士乔治·盖洛普成功地运用问卷进行美国总统选举的预测调查后开始的。 我国自20世纪80年代引入问卷调查，目前已得到了长足的发展。 问卷的诞生使问题的用语和提问的程序都标准化了，从而大大降低了统计处理的难度。 第一节 调查问卷设计的基础知识 一、调查问卷功能 把研究目标转化为特定的问题 使要研究的问题和答案范围标准化 争取和鼓励被访者的合作 作为调研的永久记录 加快数据分析的进程 可以进行有效性和可靠性检验 二、调查问卷设计原则 能为管理者提供必要的决策信息，要明确问卷设计的出发点，明确与问卷设计密切相关的各种因素 便于调查人员的调查工作 便于应答者回答，明确阻碍问卷调查的各种因素（主观上的障碍和客观上的障碍） 便于问卷结果的处理 四、调查问卷的结构 1、标题 2、说明。包括：①调查者的身份(who)；②调查的内容(what?)③调查的目的(why)④调查的方法及保密措施(how)很重要。⑤Thanks，致感谢辞! 说明信有开门见山式和详尽方式两种。 3、主体。问题、答案和指导语（核心部分） 根据不同的问卷的要求不同，主要有以下几种指导语： 指导语很少，只在说明