(195-张琳)雀巢咖啡企划纲要5.pptVIP

“品牌性格” 企划纲要 ——雀巢咖啡 目录 一、品牌调查 1.调查问卷 2.商品、企业、背景 3.销售环境分析 4.竞争对手 5.商品特点 二、品牌目标 三、定位与创意 四、创意表现 五、总结 一、品牌调查 1.雀巢咖啡问卷调查 年龄 性别 职业 1.以下几种饮料，您更偏爱哪种饮料？（提示：选择咖啡的，请跳到第五题） A.碳酸饮料 B.果汁饮料 C.茶饮料 D.咖啡 2.您不选择咖啡的最主要的原因是？ A.文化习惯 B.对咖啡没有具体了解 C.味道 D.价格偏高 F.其他 3.对于咖啡文化，您觉得自己的了解程度? A.非常了解 B.比较了解 C.了解很少 D.不了解 4.提到咖啡饮料，您第一时间会想到哪个品牌？ A.雀巢 B.麦斯威尔 C.金车伯朗咖啡 D.雅哈 E.其它品牌 5.对于雀巢咖啡，它给您留下最深刻的印象是 A.雀巢咖啡红色杯子 B.雀巢咖啡广告语 C.雀巢咖啡品种众多 D.雀