《关于传播的一般类型》.docVIP

传播的类型： 传播的具体方式多种多样，有语言或非语言的传播，有公开和私下的传播，有借助媒介或不借助于媒介的传播。人们通过不同的方式，从不同的角度，以不同的规模在传递着信息，所以我们要开展公关关系的传播，就不得不对传播的类型做一个大致的了解。 一般来说，我们可以把传播的类型划分为四种类型： （1）个体自身传播 个体自身传播是人类传播最基本、最原始的形式，是人类一切传播的基础。在这一传播过程中，传播信息的主体和接受信息的客体是同一个体。我们每个人几乎每时每刻都在进行自身传播，如自我反省、独自思考、自我安慰、自言自语等都是人们为了平衡自我而且进行的自身传播和自我交流，每一个正常的人都是很善于运用自身传播获得心理平衡。在此基础上才能导致成功、和谐的对外交流和沟通。（典型的就是阿Q的精神胜利法） （2）人际传播 人际传播是指个体与个体之间的直接传播，包括面对面和非面对面两种形式。这是最常见最广泛的传播方式。面对面的传播一般通过语言媒介和表情、动作等身体媒介进行交流；非面对面的传播一般通过电话、电报、录音机、录像机等电子媒介和书信、图片等文字媒介进行交流。 （3）组织传播 组织传播指组织与成员，以及与其他组织之间的信息交流。组织与其成员之间的传播主要有正式沟通和非正式沟通两种形式。所谓正式沟通是指通过组织规定的正式渠道进行信息沟通，主要采用自上而下的下行沟通和自下而上的上行沟通的垂直方式进行传播；非正式沟通则是在正式沟通渠道之外进行的信息交流，这种沟通的具体方式主要是平行的横向传播。组织与其成员之间的传播除了面对面的传播，其他形式的传播一般依靠组织的自控媒介进行传播，如文件、简报、板报、告示牌、机关报、广播、闭路电视等。 组织与其他组织之间的传播，即组织与其外部环境的传播比较复杂，传播的主体是组织，传播的对象则十分广泛，传播以组织为中心，具有明确的目的性和可控性。这种传播常借助大众传播来进行。 （4）大众传播 大众传播是指职业传播者（如新闻工作者）通过大众传播媒介（如报纸、杂志、广播和电视等）将大量复制的信息迅速、广泛地传播给人数众多、成分复杂的公众的一种传播活动。这种传播的特点是：传播高度的专业化和组织化；传播媒介的高度现代化、技术化；传播对象的大众化；信息反馈的间接性、缓慢性；传播内容的公共性。 大众传播媒介的类型包括两大类： 印刷类大众传播媒介，如报纸、杂志、书籍等。 和电子类大众传播媒介，如广播、电视等。