传播学概论-张健挺-教学课件7.pptVIP

传播学概论 主讲 张健挺 导入思考题？ 1、一定意义上说，人是环境的产物，你如何看待我们成长的环境？传媒对环境的形成有什么影响？ 2、英国传播学家费西克认为受众是“观众、生产者和消费者”三位一体，你怎么理解这一观点？ 一、大众传播的定义、特点与社会功能 1、大众传播定义：就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 大众传播出现于19世纪30年代，其代表事件是“人人都看的报纸”——廉价“便士报”的出现（以《纽约太阳报》和《先驱报》的创刊为标志） 大众传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、书籍 2、大众传播的特点 （学生先思考） 3、大众传播的社会功能（学生先思考） ⑴拉斯韦尔的“三功能说” 环境监视功能(了解)、社会协调功能(沟通)、社会遗产传承功能(积累、保存)。 ⑵ 赖特的“四功能说” 环境监视、解释与规定(提示行动)、社会化功能(规范教育)、提供娱乐。 ⑶ 拉扎斯菲尔德和默顿的功能说 社会地位赋予功能(知名度)、社会规范强制功能(舆论)、作为负功能的“麻醉作用”。 施拉姆： 大众传播的社会功能 二、大众传播的产生与发展过程 大众报刊与大众传播 电报、电影、广播与大众传播 电视媒介与当代大众传播的发展 四、大众传播与现代信息环境 1、信息环境：