台湾清洁用品及化妆品业玩天然切勿惹火上身.pdfVIP

and Acrossthe TechnologyIndustry Straits 玩天然切勿惹火上身 O文／北上北投资网卢又菁 在中华征信所的行业分类中，如I=I红、粉饼、发然”、“无毒”、“无害”等诉求，以迎合民众对于健康 霜、发蜡、香水、面霜、洗涤肥皂、药皂、香皂、 以及环保的诉求。 洗发精、润发乳、洗衣粉、去污粉、清洁剂等，在 然而，在追求低廉的生产成本、缩短制程时间尽 民众日常生活中经常接触的石化产品，均属于“清 快上市、化学原料取得方便等因素影响下，民众Ft常接 洁用品及化妆品业”。 触的“天然”清洁用品、化妆品，是否纯“天然”仍需讨 论。这些“天然”品当中所含的有害物质(参见表2)， 业内争相打广告竞争激烈 有些会引起皮肤问题，有些则被认定具有致癌性。这 根据中华征信TOP5000台湾地区大型企业排名， 些有毒物质多是通过皮肤接触而进入人体，消费者不 花王(台湾)、宝侨家品、联合利华、台湾资生堂、耐 琏000·000 斯企业等稳居台湾清洁用品与化妆品产业的营收前5 苴 37．000．000 位 36．000000 名(参见表1)。近年来量贩店、超市等纷纷以经营自 新 琏000．000 台 强000000 有品牌进入清洁用品市场，民间也出现许多平价化妆 币 千 33．ooo．ooo 兀 32oooooo 品，使得清洁用品与化妆品产业的竞争更趋白热化。 31．0130．ooo 根据((2013年媒体白皮书统计》，化妆保养品类居台湾 30．oooooo 29，oooDoo 2011芷 2013年 年度广告排名第4名；宝侨家品、花王(台湾)、台湾莱 -生一 j3，8∞16l M702a32 一■蚰 }d．111．54l 16．977．960 雅、联合利华等业者在广告预算的投入均出现在排行 ·■■·fdffillstK-率％ 36％ ÷群曹呻电砰％ 43％ 榜前10名，其竞争程度可见一斑。 此外，根据台湾“经济部”统计资料显示，近2年 图1 台湾清洁用品及化妆品业生产值及销售值变化 资料来源：台湾“经济部国贸局” 台湾清洁用品及化妆品业生产值及销售值增长幅度不 大，尤其在2012年生产成长率一度为-0．9％的负增长，■2舢一 同年进口值