中国娱乐业的品牌研究1.doc

中国娱乐业品牌发展 什么是品牌，品牌实际上是受众对产品的认可和依赖。一般分为产品品牌、市场品牌和企业品牌三个阶段。今天国内的娱乐业基本上以个人品牌作为立即点，因此造成了名人大腕的酬劳越来越高，致使请不起名演员的呼声越来越高。目前国内的娱乐业境况与十九世纪二三十年代的美国娱乐业的情况及其类似，那么美国的娱乐业是怎么发展的呢？我们以电影行业为立即点进行一下探讨。 我们先来看看美国的电影企业： 无论从历史还是从每年票房市场占有份额来看，好莱坞中能称得上大电影公司的只有六家，包括华纳兄弟影业（Warner Bros.）、派拉蒙影业（Paramount）、20世纪福克斯影业（20th Century Fox）、索尼/哥伦比亚影业（Sony/Columbia）、迪士尼影业（Buena Vista）和环球影业（Universal）。至于米高梅、新线、派拉蒙优势等影迷们耳熟能详的电影公司，有的已经被收购，如索尼2005年吞并了米高梅，华纳2008年吃掉了新线。有的则是大公司旗下一些专门发行小电影的子公司，如派拉蒙优势、福克斯探照灯、焦点影业（环球旗下）等。狮门影业、顶峰娱乐（Summit Entertainment）这类则是有特色的独立电影公司，规模不大，但都有独门生存秘技，譬如狮门影业每年靠发行小恐怖片（如《电锯惊魂》系列）占领一定市场份额，而顶峰娱乐最近则靠《暮光之城》异军突起。至于发行过《无耻混蛋》等电影的韦恩斯坦影业，原本属于迪士尼旗下的，但2005年韦恩斯坦影业成功“赎身”，如今也成为独立自主的电影公司了。这就是好莱坞目前最为活跃的电影公司，虽然各有特色，但总的来说，每年电影业的绝大部分收入，都由前面六大电影公司收获。这一格局，从新千年开始至今从没变过。 华纳兄弟影业公司 (Warner Bros.) 1923年4月由华纳4兄弟创建。华纳的影片一般都比较朴素、紧凑，成本也较低，华纳兄弟一直以来都是最强势，由于他们拥有《哈利?波特》系列使华纳兄弟影业在新世纪票房市场上独占鳌头，现在的华纳公司很喜欢联合其它公司修复老片，制作水准也很好，画质十分鲜明，码率都很高 环球影片公司(Universal Picture Co.) 1912年成立，在30—40年代成为美国电影业的8家大公司之一。1914年在好莱坞北面建起了摄影棚和供拍外景用的场地，命名为环球城。1915年3月环球城正式启用；当年生产影片250部。30-40年代生产了大量低成本影片，其中大多是西部片、音乐片、恐怖片和滑稽片。像《西线无战事》(1930)那样的严肃作品极少。1946年环球公司和国际影片公司合并为环球国际公司。1952年德卡唱片公司购得了环球国际公司的大部分股票之后，恢复了旧名。以后该公司又归美国音乐公司(MGA)所有，直到80年代。50年代一改过去大量摄制低成本片的做法，采取少拍片以提高技术质量的方针。同时采用资助独立制片人拍摄影片的方法，60年代，公司集中全力提供电视片和供电视放映的影片。同时还把环球城作为好莱坞的一个旅游中心向旅游者开放而利润倍增，并逐步拓展旅游影视城这一模式。 派拉蒙影业公司 (Paramount Pictures, Inc.) 1913年建立杰西.拉斯基故事片公司。1916年上述两家制片公司合并成立名演员—拉斯基公司。次年，新公司兼并了12家制片公司；以后再把派拉蒙影片发行公司也并了过来，遂于1927年改名为派拉蒙—名演员—拉斯基公司。1930年又兼并了拥有多家影院的帕布利克斯公司，再改公司名为派拉蒙帕布利克斯，逐步发展成为好莱坞的大公司。1930年公司由于领导层的矛盾与经营不善被纽约联邦地区法院宣布破产，1935年重新组织成立了派拉蒙影业公司。新公司生产了一系列由 M.魏斯特、B.克罗斯贝、B.霍甫、D.拉摩、G.古柏和 C.考尔白等人主演的赚钱影片而再次兴起。公司在40年代最赚钱的影片是《与我同行》。50—60年代，派拉蒙和其他大公司一样受到美国影业萧条的打击，影片产量下降，收入减少。1966年石油资本集团购买了派拉蒙，使其成为海湾与西方石油公司的一家子公司。随着70年代美国电影业的复兴，派拉蒙摄制了《教父》(一、二集)、《油脂》、《周末狂欢》等票房价值很高的影片，公司逐年有盈余，并于1978年达到了创纪录的数字。 这是个不很注重画质，音效的公司，但是很多很多经典电影都是它发行的，他发行过的电影总让大家有一种洗牌的感觉。但是在经典电影的修复派拉蒙公司还是非常重视的，例如：《罗马假日》、《教父》、《夺宝奇兵》系列等… 20世纪福斯电影公司 (20th Century-Fox Film Corp.) 成立于1935年5月，由默片时代的大公司福斯电影公司和20世纪影片公司合并而成，是30-40年代好莱坞8家大电影公司之一。当时公司拥有导演E.刘别谦