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浅析图形创意在吉祥物中的运用 　　摘要：吉祥物设计设计中中图形由于其无国界性、高效率性、快节奏性等诸多优势在吉祥物设计中成为视觉传递的重要方式，因此图形成为在形式美感的吉祥物设计中以视觉传递交流为主的宣传形式。 　　Abstract: In mascot design, for graphics superiority in its borderless, efficient straightforward, fast-paced nature, it has become an important way of the visual communication in mascot design, so graphics becomes visual exchange-based propaganda form in aesthetic design mascot. 　　关键词：图形创意；情绪感染力；设计合理；设计美感 　　Key words: graphic creativity；emotional infection；reasonable design；design aesthetics 　　中图分类号：J51文献标识码：A文章编号：1006-4311（2010）36-0249-01 　　 　　0引言 　　吉祥物，一个古老而又年轻的主题，已经渗透到社会文化的各个领域。作为吉祥物设计的三大要素――图形、文字、色彩，以其各自的特点在设计中担当不同的角色，发挥不同的作用。其中图形由于其无国界性、高效率性、快节奏性等诸多优势在吉祥物设计中成为视觉传递的重要方式。 　　生动有趣的图形创意能够提高大众对吉祥物的兴趣和注意力，那么怎样才能设计出好的吉祥物呢？ 　　1吉祥物设计要追求“新意” 　　好的创意有着自己的表达方式，往往是通过图形在形式上的置换、审美上的延续和再生，找出与时代背景具有同质性和关联性的素材，将不同类型的视觉元素相互结合，由不合逻辑开始，再经逻辑的润饰和整合，形成不可能的可能。在具体表现上可以借助图形异构、同构、正负形、仿影等多种方式，在此基础上所表现出来的新鲜事物往往能够很好的引起大众的注意。 　　图形创意是最具情绪感染力、艺术表现力的视觉语言，人们对图形的敏感度要远远大于文字，作为一种世界语，图形还能消除文字带来的交流障碍。因此，设计师在设计中应着力运用独特、鲜明的图形语言去阐释创意，以简洁、有效的图形元素来表现主题，使大众在接触到作品的刹那间就能心领神会、记忆深刻。 　　2吉祥物设计要追求“合理” 　　吉祥物设计在追求新鲜的同时，一定要注意图形创意的合理性， “合理”的设计能符合大众的心理期望。吉祥物的创意设计要符合一般大众对设计对象的认知，这样才能赢得大众的信任和喜爱，服务于时代背景的才是设计的最终目的。 　　吉祥物的图形创意一般来源于客观事物，客观事物是作品产生的基础，任何设计师的创意方案都不可能脱离一定时代中具体社会环境的影响与制约而孤立存在。当下社会的文化氛围、艺术审美价值取向、大众消费心理等都发生了巨大而深刻的变化，这就要求以传达信息为主、沟通信息交流的图形创意必须采用契合当代社会环境特征的创意方法和表现手段，因此，图形创意因其自身特有的属性和优势受到了越来越多人的关注。 　　吉祥物图形必须满足于设计的定位。设计定位是一种现代设计思潮，以文化、艺术、社会、生活为背景，以大众接受为目标，充分体现社会各个层面的需求，如意识形态上的需求、道德上的需求、市场上的需求等等，不同的需求成就了不同的设计类别。图形创意在不同类别的设计中部占有重要的作用，它可以做到化平淡为神奇，在时代的浪潮中脱颖而出达到传播的目的。 　　3吉祥物设计要追求“美感” 　　吉祥物设计在体现创新和合理的同时，也要注重对审美的追求，美的设计，能使人看了以后心情愉快，加深让大众对美好事物的向往和追求。 　　吉祥物设计中经常运用到具象图形和抽象图形，在实际运用中，它们有各自的优势和局限。具象图形具有细腻、真实、生动等特点。具象图形以它独特的表现优势，在当今快节奏的现代生活和激烈的传播竞争中准确有效地传播信息，尤其是富有创意的具象图形会给人以强烈的视觉冲击力和心灵的震撼，同时也具备极高的审美价值。抽象图形是视觉语言的符号化，具有强烈的点、线、面的个性和简洁的视觉形象，包含丰富的信息量和哲理性。这是图形语言的另一个极端，也是现代图形设计形式的一种主要潮流--形式简练，给人留下深刻的印象，充满强烈的时代感。抽象图形具有独创性，不受时空的局限，极大地拓展了广告的表现空间。设计师应该根据不同的创意和对象而采用不同的图形表现方式来对对象展开丰富的联想。 　　4吉祥物设计对设计师的要求 　　设计师在吉祥物的设计过程中需要