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浅谈影视动画的发展 　　一、动画的发展 　　1.动画的文化因素 　　动画的发展至多一百多年的历史,它与每一历史阶段的文化底蕴系于一脉。很多动画皆以教育为主,譬如中国张乐平先生的《三毛》,影视开发单位根据原创,制作了《三毛流浪记》的动画产品,以三毛的流浪生活作为主题,对儿童、青少年具有非凡的教育意义,也备受中老年的青睐。高度重视文化是动画主要的内容,充分发挥动画作品的艺术魅力。 　　2.动画产品的对象 　　目前虽然低龄化的作品在市场上的份额占据一大部分,即使在其他影视产品的市场,也有技压群雄的魄力。笔者认为,因为动画产品的对象以青少年居多,这一年龄段的消费群体有较强的评价能力,所以动画才出现蒸蒸日上的良好现象。现代任何国家青少年发育阶段的审美观有着惊人的相似。日本动画抓住国际青少年观念的相似这一特点,向国际市场推广。无论在中国,还是西方国家,本土动画都受到日本的重大影响。 　　3.动画的衍生产业 　　以日本动画为例子,其动画产业模式的建立大概用了30年时间,到目前为止,他们已经有60年以上的产业化经验。其中“衍生产品”的载体,大多是玩具厂商或是其他制造商,相对来说也是发展最为成熟的,也是资金最为稳定和雄厚的。日本对动画的投资早已形成一条龙的程序,也很少中断。通过“漫画――动画――衍生产品――消费者”来获得最大利润。事实上,无论是欧美,还是东方大国的中国,动画的衍生产业都已经有了今非昔比的进步,发展甚至还是空前的,空间依然是的巨大的。 　　二、发展的建议 　　影视动画的发展无非决定于主体、主题和市场三方面。主体是否广泛、主题是否先进决定着市场,包括国内市场和国际市场;主体是以消遣为主,还是以教育为主决定着主体,从侧面影响市场的份额。目前,动画最大的难题也就是主体和主题了。 　　影视动画推出国门,势必是想让对方接受你的文化,然而文化差异却一直是国家与国家矛盾的主要因素之一。因此要冲淡这种差异,就必须找到一个合适的切入口,绝不能够将自己的文化强加在别人的地盘上,否则寸步难移,失败也毋庸置疑。无论哪个国家哪个民族,接受另外一种文化总要经历适应到适合的过程。 　　中国的传统文化很优秀,但由于文化差异造成了国与国文化交流的困难。如果将中国的文化和具有中国特色的思想融入动画作品里面,把高质量的动画作为产品销售于国际市场,其中的思想观点就会被他国潜移默化地接受。 　　对于文化的国际交流,本文作者认为,外来的文化,凡是有益于自己国家建设的,我们照单全收;而代表自己国家特点的特色文化,更须推出国门,让世界了解我们国家是拥有特色文化的优秀国家。动画的对外开放就是重要的渠道之一。笔者认为,以教育与市场两方面作为切入点,教育与市场统筹兼顾。 　　三、中国动画的远景 　　 影视动画推广市场,包括国内市场和国际市场,不再是商业性质的了,它变成一种教育的手段。国内市场推广,消费者能够从中得到精神启示,是国家精神文化建设的一部分;国际市场的推广,既是文化的交流,也是文化的外交。对国家外交建设也是一种独特的贡献。 　　日本、美国等这些资本主义大国也有必要见识我们中国特色的影视动画。我国已经逐步重视影视动画的发展,予以政策上与财政上的大力支持。中国有丰厚的文化,社会主义有特殊的魅力。受益的不能仅限我们该制度国家国民本身,还要包括其他国家。我国对内容健康、艺术性强、创新度高、深受群众喜爱的原创动画产品予以大力的支持,市场教育化的路子将创造出中国风格、国际影响的影视动画。 　　近年来国产动画大幅增长,质量也有很大提高,一些优秀影视动画有望走出国门,跻身于世界前列。 　　(作者单位:哈尔滨师范大学传媒学院) 　　责任编辑 王春来 3