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浅谈小城镇建设中的城市形象塑造 　　摘要:21世纪是城市的世纪,未来的20年将是中国城市化和城市高速发展的关键时期。然而,中国的国情和可持续发展战略,决定了中国的城市化必须走小城镇建设的发展道路。如何建设有特点的小城镇,作者借鉴当前不少城市的做法,对城市形象的塑造在小城镇中的应用作出几点探讨。 　　Abstract: The 21st century is the city century; the next 20 years will be Chinas rapid urbanization and urban development in the key period. However, Chinas national conditions and sustainable development strategies determine that Chinas urbanization must take the path of development of small cities and towns. How to build the small towns with features, the author drawn on current practice in many cities and discussed the application of the city image in small towns. 　　关键词:城市形象;城市CI;小城镇 　　Key words: city image;urban CI;small towns 　　中图分类号:TU98 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)15-0145-01 　　 　　1何为城市形象 　　城市形象是一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合表现,是城市总体的特征和风格。它是在城市功能定位的基础上,将城市的历史传统、城市标志、经济支柱、文化积淀、市民风范、生态环境等要素塑造成可以感受的表象和能够神会的内涵。是城市各种内在资源挖掘、提炼、组合与具体工程策划、设计、实施相结合的“神形合一”。通过独具特色的城市形象工程,使该市在全国和世界城市之林中凸现,闪烁其特定的形象光彩,以期达到有利于整个城市与市民的发展目标。 　　城市形象又称城市CI,CI名称来源于企业形象识别系统(企业CI),最早是英文Corporate Identity System的缩写,可以理解为塑造醒目统一的企业形象而策划的识别系统。随着时代的发展,CI被赋予了新的内涵,从原先的企业CI引申为城市CI。城市CI作为一个崭新的城市科学,在一些发达国家的许多城市得到了较为普遍的应用。而在我国则刚刚起步,20世纪90年代以来,辽宁的大连、山东的青岛等少数的几个城市尝试导入城市CI,并取得了初步成效。 　　2城市形象的设计内容 　　与企业CI类同,城市CI也可以理解为塑造醒目统一的城市形象而策划的识别系统,即城市形象识别系统。它包括城市理念识别系统(MI)、城市行为识别系统(BI)和城市视觉识别系统(VI)三个子系统。此外很多学者也认同城市CI不仅只包含这三项从企业CI嫁接过来的三个子系统,还应当增加三种识别:①地缘识别(GI);②人文识别(HI);③政策识别(PI)。 　　城市理念识别是指对城市的发展以及城市自然、经济和社会职能的高度抽象化与特色化。它包括城市精神、城市文化、城市发展目标及市民道德价值观、社会风气等,是城市CI的核心。 　　城市行为识别是一个城市在运行过程中有关行为方面所有要素的整合,是城市行为在同一性、个性、形象、识别等方面的辩证统一。 　　城市视觉识别是一个城市可以通过感官(尤其是视觉)感知的识别符号。它是城市可以通过人们的感官得以的感知形象,包括城市的空间和功能形态、城市自然景观、城市建筑物、城市绿化、城市的各类装饰、广告、文字等。 　　城市地缘识别是任何城市对外播散的形象因素,首先是地理上的。因此,在城市CI战略的识别系统中,必须有地缘识别的概念。 　　除地缘识别外,一座城市的历史,文化,风俗,民族等人文状况是城市个性中最重的因素,我们应当作为一个独立的识别系统提出来,即人文识别,其英文缩写为HI。 　　还有一项是政策识别,英文缩写为PI。充分利用政策识别来繁荣区域经济。例子很多,人们熟悉的澳门即是成功一例。澳门其实是一个弹丸之地,资源极度缺乏,但其允许博采(赌博)的特殊政策,吸引了大量的游客,最后赌博成为澳门的支柱产业。可见,政策识别是现代区域或城市形象重要的识别要素。上海浦东的兴起即是政策识别的典型案例。 　　我们研究推广城市形象时,要从城市建设和发展本身的特殊性出发,制定可操作性的城市CI识别系统,CI战略要有强烈的目的