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版式设计在平面广告中的应用 　　摘要:版式设计是平面广告的一个重要元素。在众多的广告当中,如何使版式设计的视觉效果区别于其他广告,实现传达信息的目的,使其能够抓住受众的消费心理,版式设计的好坏直接影响着平面广告的效果,如何掌握版式设计在平面广告中的应用,对在以后的设计,起着非常重要的意义。 　　关键词:版式设计;广告;应用 　　 　　版式设计是以字体和图像为设计因素的设计形式。平面广告中的报纸、杂志、招贴等的版式设计与编排主要要考虑图像、色彩以及文字的恰当运用。在版式设计中,无论是图像、色彩还是文字,都需要遵循基本的设计原则。如对比、协调、均衡等形式美的原则,这些原则不仅体现在文字、图像和色彩当中,在构图设计时也是不容忽视的。 　　一、版式设计在报纸和期刊中的应用 　　版式设计在报纸和期刊中所占版面的大小,直接关系到广告的传播效果。实践证明,广告的版面设计越大,读者注意率越高,广告效果也就越好,因此,广告版面设计的大小与广告效果是有关系的。究竟选择哪种版面作广告,要根据广告主的经济实力和广告宣传情况而制定。一般来说,首次在登广告设计中,节日广告、新闻式和告知式的相对要选用较大的版面,以便引起读者的注意。平时的广告可用较小版面。 　　版式设计在期刊广告中要整合升级,特别是文字、图片的排版设计要突破几十年沿袭下来的模式和架构,可以在整体制作形式上增大图片比例、增加版面色彩,在整体策划的时候,要与期刊的读者和文化定位有着重要关系,这是版式设计的高度统一。期刊版面上的诸多视觉元素,如正文字体,主色调、各辅色的具体色彩、所选用图片的质量以及所用纸张的克数等,这些构成了期刊的一个整体形象,它们已不再是单纯的视觉符号,而是通过搭配、组合传递的信息资迅的表情、个性和代码。 　　改革开放之后,报纸的发展在向国际化、市场化和个性化进取,期刊也是如此。期刊是更具备个性的一种大众传媒。由于报纸所报道的同类新闻信息具有广泛的普适性,一般来说其生存与发展空间相对较大。而期刊则不一样,一般个性不突出的期刊,在媒体竞争日益激烈和读者选择空间增大的情况下,是难以生存的。这是因为读者的购买行为带有强烈的个性色彩。就期刊本身而言来说,其核心竞争力在于刊物在读者群、风格、内容等方面具有的不易被别人模仿与超越的优势能力的大小。 　　其实,只有被读者最终接受,才是期刊和报纸信息的有效的传播形式。那么读者是靠什么来决定购买的期刊和杂志呢?读者往往是凭着对报纸和期刊的这种感觉来判断是否购买。读者只有通过翻阅报刊找到一种享受的美感后,才会考虑其购买行为。新颖的板式能带给读者视觉刺激,报刊文章的内容固然很重要,但是它的版式设计是具有广告效应的。优秀的期刊版式一定是符合自身品牌定位的设计,能唤起目标受众强烈共鸣的设计,同时还将是一个维系编读关系的心理纽带。期刊版式维系着品牌情感,同时也为品牌创造着市场。 　　二、版式设计在招贴设计中的应用 　　1.刺激消费者视觉感官,准确无误地传达信息 　　招贴必须首先能够引起消费者的感官注意,然后才有可能发挥其信息传达的作用。因此在设计招贴的时候,除了在创意上要出新外,在画面的版式上也要考虑消费者通常的关注习惯和规律。消费者对招贴对关注表现在他们对招贴的警觉性和选择性。警觉性是视觉感官的关注状态,一般分为有意关注和无意关注两种。人们对广告的关注,大部分是依赖于无意关注实现的。 　　招贴的核心任务是运用各种艺术手段完成信息的传递。这种传递应该是准确的、无误的传播过程。这就需要在版式设计上按照视觉流程的基本规则来编排、处理这些视觉元素。视觉流程处理得当,会在传达图文信息的时候做到迅速和准确。杂乱无章的视觉流程会导致消费者视觉感官的迷茫与麻木。自然在这样的情况下信息传递的完整性就会受到质疑。 　　2.追求个性化构图,满足形式上的独特感 　　招贴设计是具有个性化的。招贴的内容决定了其表现形式和手法,针对不同主题,采用相用的设计手段在二维空间里表达其设计思想。根据不同的内容,在设计招贴的时候我们可以采用不同的版式设计风格,追求个性化的版面效果,在形式与内容达到高度一致的前提下,要最大程度地满足招贴设计上的独特感。 　　3.合理构架画面元素,加深视觉记忆 　　人接受信息的能力是有限的,关注人对信息的接受能力对招贴的版式设计有着实际意义,因为超过一定限度的信息对于消费者来讲是无效的宣传。要提高招贴宣传的效果,招贴的标题字数不宜太多。 　　合理构架画面的视觉元素,可以提高商业招贴的信息传播效率。心理学家曾做过这样两种调查和试验:采用同样的文字和图片做两种不同的广告设计,一种强调了消费者的事实规律,刻意地安排文字和画面;另一种则是随意安排的。调查结果是这两种不同的广告画面导致了不同的记忆效果。前者消费者的记忆度是80?,而后者