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电视频道包装设计的未来发展趋向思考 　　摘要：随着现代社会人们审美意识、审美要求越来越高的形势，独特的电视产品的商业属性得到确认，电视频道包装的基本格局也逐渐形成。随着新媒体的日趋激烈的竞争和挑战，打造电视频道品牌已成为电视台生存和发展的必然追求。随着用户为中心的电视时代的到来，当现在的电视人还在谈怎么样如何做完一整套包装，如何定位，其实真正对电视的冲击现在已经慢慢到来了。电视包装的未来的发展是什么？电视频道包装设计中的未来发展趋向？这都是作为一名电视频道包装设计师应该思考的问题。 　　关键词：电视频道包装设计；发展趋向 　　 　　随着现代社会人们审美意识、审美要求越来越高的形势，独特的电视产品的商业属性得到确认，电视频道包装的基本格局也逐渐形成。随着新媒体的日趋激烈的竞争和挑战,打造电视频道品牌已成为电视台生存和发展的必然追求。随着用户为中心的电视时代的到来，当现在的电视人还在谈怎么样如何做完一整套包装，如何定位，其实真正对电视的冲击现在已经慢慢到来了。电视包装的未来的发展是什么？电视频道包装设计中的未来发展趋向？这都是作为一名电视频道包装设计师应该思考的问题。 　　一、扎实的品牌印记、延续的品牌定位 　　电视频道品牌塑造是一个长期的过程，品牌树立起来之后，维持这个让观众信赖的品牌是漫长和艰辛的。扎实的品牌印记、延续的品牌定位、为电视频道品牌的发展提供了有力的保障。 　　电视品牌在现在这个媒体过剩、信息过剩的时代已经成为决定电视行业生存状态好坏和生存机会大小的重要决定因素。电视频道包装体系的品牌印记有两个方面：一方面是观众通过频道节目而获得。节目是电视频道收视最基本的元素，观众在节目收看过程中形成对电视频道品牌印象。2005年夏天的《超级女声》吸引了亿万观众的收看，收视率也一度排在中国电视收视冠军。另一方面是关于电视台、电视频道或者电视栏目的整体印象。比如中央电视台是一个权威的、值得信赖的国家电视频道形象。 　　电视频道做整体包装的时候，给频道品牌定位时一定要想到品牌定位的延续性。中国的电视媒体，不管收视率多高的电视台都要面对复杂的市场竞争，因此必须要有不断发展和变革的准备，从频道创立初期就要开始注意品牌定位的延续性，不可因一时之快导致品牌链的过早断裂。风凰卫视从最初的中文台时期，就采用飞舞的金黄色凤凰作为台标、用男声作为频道声音标识，如今凤凰卫视已经拥有多个频道，然而凤凰飞舞的台标和男声声音标识却沿用至今，经过这种稳定的识别系统的反复刺激，受众心中立马建立起对“凤凰”品牌的认知。 　　二、电视频道包装设计中国际化与本土化的文化理念思考 　　未来的频道包装个性化风格，主要融合地域文化与国际流行两类元素，电视频道包装设计在开放的态势中引领电视走向国际，频道、栏目、节目等包装片中的创意和设计制作不再局限于某一种形式，在色调、画面、音乐、节奏等方面具有发达国家的现代色调、组合搭配、流行符号等，在创意上将中国和中国艺术中包所蕴含的美学理论、象征符号和传统国画等融入视频，这样就更能适应设计潮流的发展，创造出具有创新理念的视觉影像。 　　真正理想的电视频道包装设计是设计注重共通性理念，但也更提倡吸取传统文化的精髓，弘扬本土化设计概念，不能把国外的设计技术和设计理论照搬照用，而是要加入民族的、本土化的创意。 　　三、电视频道包装设计中侧重离播包装的系统建设 　　近年来随着新媒体的迅速崛起，传媒行业的竞争愈加激烈。电视频道靠单一的电视媒介来树立品牌赢得市场已很困难。在电视频道包装设计时，认清离播包装的潜力，建设好离播包装，有效整合各类媒体，发挥各自特有的传播优势显得十分重要和迫切。 　　电视频道包装设计中，离播包装利用平面媒体、网络等离播系统的优点弥补了电视播放固有的缺点，具有互动性、强势覆盖和见效快的特点。通过离播系统媒体可以一天24小时不断的随时随地的传播信息，更多地吸引频道的潜在观众，让一些不看电视或者没看过本频道的人知道自己，高密度的播出频道形象信息，加深频道的品牌印象。凤凰卫视落地情况那么差收视率还那么高，就在于在频道宣传方面，电子杂志、宽频、博客、IVR、彩信。通过“离播包装”系统的建设，可以为电视频道的品牌推广、吸引受众开拓新的渠道，更能为电视媒体在网络时代中增强自身竞争力、树立自身形象开辟新的途径。 　　四、电视频道包装设计画面风格表现上丰富的多元化发展 　　品牌形象设计在电视频道包装设计中，视频画面风格表现形式不管从风格设计还是图形设计上来说，都将趋向于多元化，而不会是一种风格可以统一天下，将出现繁饰与简约并存的现象。电视频道包装设计中，视频设计的画面风格是视频作品的独特内容与形式相统一，要重视主题意境与形式语言的结合与传达运用，感受视觉空间为观者带来的视觉震撼与心里感受，利用电视画面为频道