大益茶营销案分析.ppt

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2017-06-13 发布于河南
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大益茶营销案分析

大益普洱茶品牌营销传播案例探析;目录 Contents;整合营销传播理论概述;普洱茶简介;大益集团简介; 由于茶产业的行业特性、产品特点，加上大益集团自身的情况，可以根据实际情况实施整合营销传播策略，进行营销体制创新。下面是其适用性根据： 　　（1）全国普洱茶品种繁多，大量劣质品充斥市场。消费者很难对某个品种的普洱茶形成深刻的印象。这就需要通过整合营销传播来突出产品的特色，给用户留下深刻的印象。 　　（2）大众媒体的传播效果下降，传播成本上升。消费者细分化程度越来越高，特别是对于一些老茶人消费群，单一的大众媒体很难有效地向不同的受众群体传达信息。同时单一运用大众媒体，相对于综合各种传播媒介，其传播成本也越来越高。 　　（3）博闻集团2004年收购大益的生产企业勐海茶厂，给大益集团提供充足的发展资金，为王后大益进行品牌建设和营销开展提供了厚实资金。;大益普洱茶的整合营销传播;大益普洱茶的整合营销传播;大益普洱茶的整合营销传播;大益普洱茶的整合营销传播;?五、关系营销;总结;“制茶以心，事茶以诚”