于连动优化企业策划概论.pdf

基于连动优化的企业策划概论 企业策划活动是人类一种高级的思维活动，它是随着市场经济和智慧的产 生而产生，也随着市场经济和智慧的发展而发展，只是进入财智时代以后企业 策划才达到空前繁荣。然而，好像没有哪个名词像策划这样引起人们的争议和 误解。从连动优化角度探讨企业策划，弄清连动优化的内容、界定策划的词义、 弄清企业策划的概念、把握企业策划的要素就成了企业策划理论框架研究的逻 辑起点。的确，以企业策划理论框架为核心的企业策划学是一门崭新的综合交 叉学科，更确切地说，它还是一门正在形成、尚待发展的新兴学科。 第一节 何谓连动优化 一、连动优化的含义 在自然界和人类社会中，可以说任何事物都是以系统的形式存在的。企业 策划也不例外，而且企业策划还是一个规模庞大、结构复杂、功能综合、因素 众多的复杂大系统。 系统就是由相互作用和相互依赖的若干组成部分（要素）组合而成的、具 有特定功能的有机整体。正如系统科学的创始人、美籍奥地利理论生物学家贝 塔朗菲所说：系统是相互作用的诸要素的综合体。企业策划就是将企业有限的 资源与企业无限的环境之间通过策划主体运用策划力等手段实现连动优化的复 杂大系统。从字面上讲，“系”是指关系、联系，实际就是要素之间的连动；“统” 是指有机统一，实际就是系统的整体优化。 所谓连动，就是指企业策划系统中任一要素与存在该系统中的其他要素是 互相关联，又互相制约的，它们之间某一要素如果发生了变化，其他相关联的 要素也要相应地改变和调整。世界上没有完全孤立的要素，也没有完全静止的 要素，企业经营管理的任何要素都是连动的，这正如我们平时所说：“牵一发而 动全身”。 所谓优化，就是指企业策划系统达到一种投入最少产出最多、风险最小机 遇最大、统筹兼顾、选择最合适的输入值获得满意输出值的最理想状态。从系 统科学上说，优化就是找出在某些约束下变量取最大或最小值〔极值原理 （extremum principles）〕的系统状态。实际上，优化就是系统整体结构或功 能最优。例如大森林中的树木为接受更多的阳光照射而“参天生长”；海岛上的 树木为抵御强劲的海风而“灌木丛生”。“参天生长”和“灌木丛生”就是系统 结构最优；“接受更多的阳光照射”和“抵御强劲的海风”就是功能最优。 连动和优化是一对相辅相成的对立统一体，两者密不可分。系统中要素之间 只有实现连动才能达到这个系统结构或功能最优；而系统要想优化也必须实现 要素的连动。连动优化就是运用企业策划的手段实现企业有限资源与动荡环境 的相互作用达到最佳衔接的效果。 在大自然中，连动优化是生物在漫长的进化过程中逐步形成的本能。例如蜂 巢的截面是正六边形，便是一个生动的例子。蜜蜂筑巢具有多元目标，它希望 贮存蜜时容量大，培育幼蜂时活动空间宽裕，同时，巢又要具有较高的结构刚 度。由于它依靠分泌物筑巢，从而受到了有限资源的约束。单纯从一个巢孔看 问题，显然圆形截面最优。若将整个巢当做一个整体，则圆形截面的最大缺点 是除切点外，边界材料不能共用。正方形截面的内切圆小，不利于体形截面为 圆形的幼蜂活动，刚度也低。于是这些巢孔不断连动而优化成正六边形。这种 正六边形截面的结构虽然其单项指标都不是最优的，但是它的整体综合指标却 最优。 有意识地进行连动优化，是人类特有智力资本的体现。这种智力资本也就是 策划。 连动优化的朴素策划观念在我国古代已有许多实例。例如，战国时期秦国的 李冰设计修造的都江堰，包括“鱼嘴”岷江分水工程、“飞沙堰”分洪排砂工程、 “宝瓶口”引水工程等三大主体工程和 120 个附属渠堰工程，各工程之间的多 次连动实现优化，形成一个协调运转的工程总体，创造了世界水利工程的奇迹。 丁渭工程是我国古代另一个优秀的基于连动优化的策划范例。 北宋时的宋真宗统治时期（公元 998～1022 年），由于皇城失火，宫殿全部 烧光。皇帝任命一个名叫丁渭的大臣负责皇宫的修复工程。这项工程怎样才能 进行得又快又好？经过反复考虑，丁渭提出一套完整的施工方案：首先把皇宫 旧址前面原有的一条大街挖成沟渠，用挖沟的土烧砖，解决部分建筑材料问题； 再把开封附近的汴水引入沟内，形成航道，运输砂石木料等；皇宫修复后，把 沟里的水排除掉，用废弃杂物填入沟中，恢复原来的大街。这里体现的连动优 化思想是很典型的。它从始至终把皇宫修复看成一个整体优化系统，划分成许 多并行的与串联的作业，这些作业不断地连动，最后完成了这