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声誉诉求对农户亲环境行为影响探究 　　摘要 面临严峻的农村面源污染形势，政府现行的“自上而下”的治理模式无法实现有效监督。构建自主治理制度，激励农户践行亲环境行为，将成为未来解决农村环境问题的路径选择之一。如何有效规范农户污染处理行为，成为目前亟待解决的问题。文章基于声誉理论构建理论分析模型，从微观层面分析了在农村“熟人社会”场域下，农户声誉诉求对其亲环境行为的影响机制。以农户家禽养殖污染处理行为为例，利用全国8个省330户家禽养殖户的调查数据，通过4个指标测度了农户社会声誉诉求的强弱，并通过主成分分析和加权平均方法分别构建了农户声誉诉求的综合指数。在此基础上，应用Probit计量经济模型，实证检验了声誉诉求对养殖户污染物废弃行为存在抑制作用的假说，并比较了现行政府规制措施的实施效果。实证研究结果表明：①农户声誉诉求对其亲环境行为存在显著的促进作用；②政府引导对养殖户污染物废弃的抑制作用显著，而政府管制措施却未表现出显著影响。基于此，本文得出如下结论：第一，个人对声誉关注程度越高，违反社会准则的成本就越高，个人就有越强的动机遵守社会规范、自我约束污染物废弃行为。“熟人社会”的农村社区中存在较强的社会规制作用和社区成员参与公共环境自觉维护的激励机制。第二，在强制性环境管制难以有效实现的农村环境下，政府通过引导和宣传诱致农户自觉践行亲环境行为，构建环境自我监督机制，或可成为农村环境治理的有效途径。强化社区成员声誉效用和社会责任意识可成为乡村环境治理相关法律和公共管理制度建设的重要补充 关键词 声誉诉求；熟人社会；亲环境；家禽污染物 中图分类号 F323.22 文献标识码 A 文章编号 1002-2104（2016）10-0044-09 doi：10.3969/j.issn.1002-2104.2016.10.006 农村环境问题已成为当前我国环境领域亟待解决的突出问题。以面源污染为特征的农业污染是中国当前最严峻的环境问题之一，目前中国农业污染排放已占全国污染排放量的“半壁江山”。严重的农村环境问题将直接影响农村生态环境和农产品的质量安全，进而威胁城乡居民的健康乃至生命安全。2016年中央“1号文件”明确提出要加快农业突出环境治理，形成改善农业环境的政策法规制度和技术路径。长期以来，我国环境管理体系采用的是“自上而下”的政府管理模式。然而，由于农村环境内源性面源污染具分散性、隐蔽性和滞后性等特点，环保部门没有足够的人力、物力和财力去收集农村环境污染的全部信息，农村环境问题为“政府失效”的现象所困扰。农村公共环境的维护事实上多依赖于农村社会公众的相互约束。新制度经济学认为，诱致性制度变迁比强制性制度变迁更高效。换句话说，在乡村社会关系结构下，相比于政府介入管制的强制性制度变迁，由农户自身对环境问题认识加深而诱致的农村环境治理制度变迁或许更具效率，也更切实可行。构建依靠内在规则而运行的农村环境自主治理制度，引导农户的亲环境行为，从源头上治理农村内源性面源污染问题成为目前学界热议的命题。无论从目前我国农村环境治理的现实情况，还是基于相关社会学、心理学研究来看，社会环境因素在农民亲环境行为中发挥的作用和意义已经越来越为大家所认识。那么，究竟社会环境约束能否有效规制农户的污染行为？其激励农户自觉践行亲环境行为的机制是什么？对于这些问题的回答具有重要意义。本文基于农户社会声誉诉求的视角对上述问题给出可能的解释，并以家禽养殖户污染物处理方式为例进行实证检验。选择养殖户污染物处理行为作为研究对象，原因在于，随着养殖业占农业比重逐年上升，目前养殖业污染物已成为我国农村最重要的污染源之一。畜禽粪尿作为典型的农村内源性面源污染，其无处理排放会导致地表水富营养化、恶臭及病虫害等多方面??题。另外，已有对农户养殖污染物处理行为的研究较少关注社会环境因素。因此，对声誉诉求与养殖户污染物处理行为关系的实证研究具有一定的现实意义和学术价值 1文献综述与研究思路 亲环境行为指人们使自身活动对生态环境的负面影响尽量降低，促进经济、环境可持续发展的行为。作为一种直接指向他人福祉、群体利益或组织利益的行为，亲环境行为是亲社会行为的特殊形式。国内外已有不少学者研究了社会心理、社会环境与农户亲环境行为的关系。社会心理学方面，已有研究主要基于计划行为理论、规范激活理论和价值-信念-规范等理论，从认知和情感两类心理因素切入分析农户的亲环境行为。国内学者多从认知角度研究农户的亲环境行为，邓正华等通过实证分析发现环境认知程度对行动响应呈正向关系。王常伟，顾海英则发现农户环境认知与行为决策存在着不一致。国外也有研究指出，环境认知水平与其亲环境行为之间没有明显关联。并且有实证研究表明，情感对于亲环境行为的影响效果显著高于认知因素 社会学方面的研究，学者多强调