重庆都市报的崛起和发展.pdf

提供了良好机遇，但由于政策具有普遍适用性，同时也带来挑战。其次是 国内报业市场带来的机遇和挑战．表现为跨地区、跨媒体发展，需要进一 步开拓市场空间；转变传统模式改变，对广告的过分依赖；报纸由数量规 模型向质量效益性转变。再次为重庆政治、经济，地理环境带来的机遇和 挑战。表现为重庆经济形势、文化消费习惯、大城市大农村二元对立结构 都为重庆都市报的发展既提供了发展机遇，也带来了挑战。第四为广告市 场带来的机遇和挑战。具体从重庆广告形势和全国广告形势两方面入手分 析。最后为数字化带来的机遇和挑战。主要列举了手机报、电子报、报网 联动给重庆都市报业带来的影响。 对重庆都市报面|临的整体形势初步分析后，本文结合现实预测了重庆 都市报在未来几年新闻宣传、体制机制改革、竞争格局、数字化转型、市 场秩序、经营模式等方面的发展情况。新闻宣传方面，在各报报道水平日 渐成熟、新闻管理力度加强等多种因素作用下，重庆都市报将会表现出正 面宣传为主、宣传手段多样化、特色化宣传明显、主题新闻宣传为主等多 个趋势；体制机制改革将进一步完善；竟争格局上，将会呈现两种可能， 其一为重庆日报报业集团完全垄断市场，其二为重庆日报报业集团和其他 新媒体集团展开竞争；另外，还将出现数字化转型速度加快，市场秩序逐 渐规范，经营模式多样化等多种趋势。 最后本5c争I-对重庆都市报的发展情况，提出了重庆都市报应当尽}夹实行 区域化发展、产业升级、多媒体联合、数字化转型、提高核心竞争力等发 展建议，并对这些建议的可行性，具体措施和发展趋势进行分析。区域化 发展是重庆都市报走出盈利瓶颈、扩大影响力的当务之急。2006年末重庆 市“1小时经济圈”战略部署的提出，又加速了重庆都市报采取区域化发展 的可能性和必要性；产业升级、多媒体联合、数字化转型是重庆都市报应 对数字化时代将采取的必要手段；提高核心竞争力是所有措施的最终目的。 关键词：重庆都市撮崛起发展趋势建议 Abstract China a is onewhichborn metropolitanpaper,asnewlydeveloped outofthe traditional welcomedthemasses govemment newspaper，isby ever sinceitsbirth。Withits andevaluationonthe uniqueperspective citizens，market—oriented its onthe mode，and operating emphasis ofthe becomesthemost news，China servicing metropolitanpaper prominent oneinthewholeChina’S resplendent newspaperhistory． ne of canbetracedbackto history Chongqingmetropolitanpaper onwhich started 1”，1985，the