校园移动音乐报告.pptxVIP

1 1 Part1：校园群体音乐特写– 市场潜力？音乐场景？ Part2：校园群体热衷哪些跟音乐有关的活动？ Part3：校园群体偏爱什么样的音乐APP？ 2 大学生 91.4% 整体 65.8% 91.4%的大学生使用 移动设备听音乐 65.8%的网民使用移 动设备听音乐 大学生移动音乐用户规模达2450万，大学生移动音乐渗透率 高达91.4%，远超总体人群的65.8% 起床前听音乐 14.6% 在路上听音乐 52.0% 上课时听音乐 11.7% 课间休息时听 音乐 39.3% 自习室/图书馆 时听音乐 33.4% 排队等人时听 音乐 36.3% 餐厅吃饭时听音乐 26.3% 逛街时听音乐 24.0% 户外游玩 时听音乐 29.2% 锻炼/健身 时听音乐 34.6% 看电视/电影 时听音乐 19.5% 洗浴时听音乐 21.8% 睡觉前听音乐 46.2% 平均每天听歌 2.6次 总体人群听歌频率不到一天一次，而大学生群体则高达每天2.6次， 听歌场景遍布生活中的每一个时刻。 不同其他人群在上下班、办公室听，学生们也有他们专属的听歌场景： 课间休息时听、图书馆/自习室听。 4 Copyright ©DCCI 2015 DCCI互联网数据中心 在大学生移动听歌的设备中，苹果依然领先。而小米、三 星、华为相比在总体人群中也更加流行。 26.4% 15.9% 15.6% 12.6% 6.2% 3.7% 3.5% 3.5% 苹果 小米 三星 华为 魅族 OPPO 酷派 联想 27.64% 10.75% 7.03% 2.67% 2.26% 1.96% 1.64% 1.13% 苹果 三星 小米 OPPO 华为 步步高VIVO 联想 魅族 移动设备听歌 大学生 移动设备听歌 全体网民 大学生平均每月愿意为 音乐付费达20元 4.0% 40.8%的大学生愿意 为音乐付费 非常愿意 12.7% 比较不愿意 比较愿意 28.1% 无所谓 不愿意 8.2% 13.0% 50-100元 22.0% 30-50元 10-30元 37.0% 0-10元 6.0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 100元以上 大学生音乐付费意愿达40.8%，校园移动音乐市场潜力大 大学生群体在音乐互动、传播上热情高涨，参与度达97% 有过互动 行为97% 无任何互动 行为3% 有过互动行为的大学生比例：97% 单曲打榜 评论音乐 与朋友 交流 分享转发音 乐 格式整理 自制 歌单 互动 参与 行为 撰写 乐评 发布 动态 音质好 音乐内容丰富 曲库覆盖全面 新曲/新专辑首发 基础需求：听歌 深度需求：玩歌 他们对音乐APP的要求也从纯粹听歌向深入玩歌操作转变 操作便捷、流畅 人性化设计 个性化推荐准确 社交分享功能便捷 55.5% 51.1% 49.6% 35.8% 46.5% 42.0% 33.3% 20.1% 20.6% 28.6% 22.8% 28.0% 使用一个 使用两个 使用三个 使用四个及以上 他们平均每个人曾经用过1.8个音乐APP；但相比于总体人 群的2.8个，他们对自己偏爱的音乐APP的忠诚度更高 49.9% 27.4% 12.8% 10.0% 用过一个 用过两个 用过三个 用过四个及以上 平均每个大学生曾用过 1.8个音乐APP 平均每个网民曾用过 2.8个音乐APP  在移动音乐市场中，大学生群体因其高渗透率、高支付意愿以 及较强的互动、传播性，因而有着巨大的商业潜力。 移动音乐市场中，大学生群体潜力巨大，前景广阔  对于移动音乐APP品牌 来说，抓住这个市场， 有助于其保持长久而旺 盛的生命力，同时也潜 在地培养了一批有着自 家使用习惯的中年用户 群体，可谓前景广阔。 Part1：校园群体音乐特写– 市场潜力？音乐场景？ Part2：校园群体热衷哪些跟音乐有关的活动？ Part3：校园群体偏爱什么样的音乐APP？ 11 校园歌手大赛是大学生触及音乐最主要和高效的活动形式 参与选秀节目的投票 参加城市举办的音乐节 关注/参加校园歌手大赛 听明星演唱会现场 关注/参加校外举办的歌手选秀活动 参与 音乐 方式 关注/参加校园音乐社团 90.2% 35.8% 69.1% 大学生对校园歌手大赛 关注度：90.2% 大学生对校园歌手大赛 参与度：35.8% 大学生对校园歌手大赛 未来参与意愿：69.1% 校园歌手大赛关注度高，大学生未来参与意愿强 有过明星关注 行为98% 无任何明星 关注行为2% 有过明星关注行为的大学生比例：98% 明星是大学生与音乐之间的重要纽带——大学生很关注音乐 明星，并通过各种线上线下方式与明星深度互动 明星关注 行为 14 下载明星作品 关注明星八卦 社交平台互动 购买明星