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广告媒体推广方案 开业前 ü 第一阶段：营销推广 目的：提升知名度，吸收新会员，重点解决目标消费群对品牌和服务的认识度。 投放策略：加大媒体投入，特别是电视媒体、网站。 诉求重点：（一句话广告语） 媒体类型：网络：建立网站 电视：如凤凰卫视，广东电视台等 分众媒体：如分众传媒 时尚杂志：如ELLE或时尚等 辅助媒体：制作有特色的高级宣传手册放在4S店、机场，咖啡店等目标消费群经常光顾的地方，提高品牌知名度，强化记忆。 户外媒体：高级写字楼或星级酒店以及机场等地方的户外资源。 ü 第二阶段：会员关系维护 目的：维护老会员，并通过老会员口碑效应吸引新会员。 投放策略：维持常规投放 诉求重点：以举办会员活动为主要诉求点 媒体类型：网站 手机短信平台 开业庆典 (一) 开业前期广告宣传 第一轮（发布内容）： A. 有关开业信息 B. 有关开业活动当天信息 C. 有关会所品牌文化信息 D. 有关开业活动及优惠方案的发布 作用：发布喜庆祝贺广告，营造开业庆典气氛，对开业期间的客流量和公众关注度起着主导作用。 运用媒体：网站，手机短信平台 第二轮（发布内容）： 首先：精美画册及开业纪念品的发送 发布类容： A. 品牌文化推介B.会所简介C.特色服务推介 作用：借助开业时机，设计统一VI进行品牌传播。 其次：彩色宣传单张 发布内容：A.项目简介，B.服务特点，C.开业期间入会的优惠政策。 作用：单张投放的地点一般式在目标消费群唱出入的4S店，酒店、机场。咖啡店等，目的是引起他们的注意并乐意参加会所开业所举办的活动，由此达到宣传的效果 （二）开业当日活动设置 活动主要特点： 以酒会形式的开业庆典，突出时尚感 提前报名预约参加庆典人员名单，体现尊贵感 现场入会特别抽奖环节增加互动和参与感提升对品牌的认可和忠诚度。 具体方案待定。