晨报友大使4晨报策划案1025.docVIP

DOC. NO. 2005 “晨报友情大使” ——“晨报友情大使”活动无线策划案 上海激动通信有限公司 ? 2005 SHANGHAI MEGADIA COMMUNICATIONS CO.,LTD All Rights Reserved “晨报友情大使”背景 钢筋水泥森林 上海大都市钢筋水泥林立，人与人之间渐渐缺少了交流、沟通…… 工作中与同事除了讨论业务，很少交流私人话题； 亲友之间一年难得打几次电话，同在上海见面却很难； 回到家里几乎不会与邻居围炉品茶，面对最多的是电视、电脑…… 和谐社会需要沟通 上海代表融会贯通、代表时尚前卫、代表极具竞争力，生活在上海的市民创建和谐社会需要更多的沟通和交流，需要通过沟通交流增强彼此的友情 手机是每个都市人的标记 在上海，900万移动用户、500万联通用户、120万小灵通用户，每个成年人都有一个随身携带的数字标记，让别人记住你的标记就是一串数字号码。如果有众多人知道了解你的号码，愿意推荐你的号码，那就需要有一份友情在背后支撑。 活动目的： 满足构建和谐社会的需要，打破人与人之间的隔阂和冷漠 通过让别人发送你的手机/小灵通号码来证明你的人缘高低，实现你个人梦想 发挥晨报树立社会正气、引导大众精神的主流媒介作用 为了达到一定的数量，参与者需要大量发动身边的亲朋好友、同事邻居来发送他的手机/小灵通号码： 把号码告诉可能是你不认识的朋友的朋友，那就需要勇气和信任，需要建立一定的情感； 为了达到目的可能需要简单的沟通和交流，这样拉近了彼此的距离。 晨报借此掀起一股人际交流的热潮，打造相互沟通的新方式 活动开展周期 11月1日（周二）—11月7日（周一 在7天时间内，如果某个手机/小灵通号码最先被500个不同的手机/小灵通号码推荐过，则该被推荐号码获得1万元心愿大奖，活动也随即结束。 计划每周举办一次，每次从周二开始，到下周一下午15点整结束。 活动参与形式 方式简单，就是发动大家来为你投票 任何想获奖的参与者，比如张三（张三的手机号码，他需要发动500个以上的人来支持自己，需要让每个支持者编辑张三的手机号码（或小灵通号码如），把张三的号码发送短信移动）2161415（联通）9161415（小灵通），资费1元/条，点播按次收费无需退订。 任何参与者用手机/小灵通支持某一特定号码时只能发送短信一次，即投票一次，多发无效（会被扣费但票数不算），因此张三就必须发动500个以上不同的支持者来投票。 每一个手机/小灵通号码可以为不同的号码进行投票，也可以为本身号码投票，但为每个号码投票时只有一票有效。 在活动期间，哪个被推荐号码首先达到500票即获胜，获得当期“晨报友情大使”称号及1万元梦想大奖，而本轮活动即宣告结束，任何用户的继续投票都将无效，系统自动关闭。 在活动期间如果没有任何一个号码被投票达到500次，则被投票次数最多的号码获胜（如有相同，则均分可获奖金），获得“晨报友情大使”称号，同时获得梦想奖金额＝得票数÷500×10000元 “晨报友情大使”的事迹将被刊登在下期活动宣传版面中，将会介绍获奖者的：A、拉票方式；B、交友效果；C、人际关系；D、说服别人为他投票的理由；E、想实现一个1万元的梦想内容是什么。 只有上海的移动、联通、小灵通用户可以参与投票，被投票者的号码也必须是上海地区的移动、联通、小灵通号码。 用户可以发送短信去查询目前自己的号码被投票的次数，以及排位的情况。 用户给某一个号码投票后收到的回复语为： 感谢您对***********的支持助他实现梦想！目前他得票数为***，排名第*****位，赶紧发动别人再为他投票吧！活动宣传方式： 晨报利用通栏形式，每天一个通栏进行宣传； 激动通信利用自身优势，利用短信群发向激动通信原有用户进行宣传，计划每天群发5万用户。 报纸宣传策略： 周二宣传规则； 周三宣传窍门：如果你发动50个投票种子，这50个人每人为你拉票10张，就可达到目的…… 周四宣传拉票案例（办公室同事拉票）和前几名排名情况； 周五宣传周末回家可发动邻居、亲友投票（案例：张三印刷了小传单）； 周六宣传办公室拉票效果； 周日宣传邻居、亲友拉票效果； 周一宣传最后8小时的疯狂。 效果具体分析 最坏收益：如果只有20人想获得此奖项，每人发动了400个左右投票，即可获得8000元左右的收入，按60%结算率，即可从运营商处结算4800元，该项目可打平； 被发动的人得知为他投票的结果是让他获得“晨报友情大使”称号，以及1万元的梦想，那投票者也会想参与，按被发动者中有5%的人也想自己获奖，则此8000*5%=400人又会去发动别人支持自己，按其中5%的人成功发动400人计算，则会另有