车展策书 作业二.docVIP

2012北京国际汽车展览会 2012Beijing International Auto Expo 游 北 京 看 车 展 学院：北京工业职业技术学院 班级：市场营销1031 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc280862603 一、 展会项目研究 3 HYPERLINK \l _Toc280862604 1、 北京国际车展简介 3 HYPERLINK \l _Toc280862604 2、 市场环境分析 3 HYPERLINK \l _Toc280862605 3、 展会项目分析 4 HYPERLINK \l _Toc280862606 4、 风险预测 4 HYPERLINK \l _Toc280862607 二、会展方案 4 HYPERLINK \l _Toc280862608 1、展会名称与主题 4 HYPERLINK \l _Toc280862609 2、办展地点和时间 4 HYPERLINK \l _Toc280862610 3、展品范围 5 HYPERLINK \l _Toc280862611 4、办展机构 5 HYPERLINK \l _Toc280862612 5、展会规模及定位 5 HYPERLINK \l _Toc280862613 6、展会进度计划 5 HYPERLINK \l _Toc280862615 三、展会营销宣传 6 HYPERLINK \l _Toc280862616 1、展会招展招商 6 HYPERLINK \l _Toc280862618 2、展会宣传推广 6 HYPERLINK \l _Toc280862619 四、展览财务预算 7 HYPERLINK \l _Toc280862619 附录：展会同期活动 8 一、展会项目研究 1、北京国际车展简介 于1990年创办的北京国际汽车展览会（Auto China），每两年定期在北京举办，已连续举办了十届，至今已走过20年的发展历程。北京国际汽车展览会自创办以来，规模不断扩大，展会功能也由过去单纯的产品展示，发展到今天成为企业发展战略发布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技术创新信息交流的平台、最高效的品牌推广宣传舞台。展品品质逐届提高，影响也日趋广泛，众多跨国汽车企业将北京车展列为全球A级车展。秉承展品精、品牌全、国际化的办展理念和特色，北京车展已成为目前在国际上具有较高知名度的品牌展览会，为我国汽车工业的发展，自主汽车品牌的创立、发展发挥了重要的作用，并为促进中外汽车业界的交流与合作，为我国会展经济的快速发展做出了积极巨大的贡献。 2、市场环境分析 （1）近几年来，中国汽车市场一直呈现快速增长趋势，根据统计，2010年汽车总销量同比增长25.16%，2011年同比增长10%。2011年商用车市场整体销量较为平淡的情况下，但客车市场却呈现增长的趋势。加之校车市场、政策等利好因素，2012年无疑对汽车市场，更是快速增长一年。根据2012年我国汽车销量总体数据来看，汽车市场增长趋势呈现平稳增长趋势。 （2）2011年实现汽车产销1300万辆目标已成定局，暂列世界第一，美国产销未过1000万辆，日本也仅有6、7百万辆。 2010年1-10月，全国限额以上企业商品零售额达到4.6万亿元，其中汽车的零售额1.3万亿元，占到28%。中国新车 HYPERLINK /news/ \o 销量 \t _blank 销量与美国比，已经拉开了距离，成为世界第一大新车市场。 （3）行业部门、汽车制造商、专家业内人士、相关机构对2012年车市总体预测很乐观，认为最少要有10%-15%的增长率，甚至有可能达到30%的增长，且这种增长将持续到2013年。 （4）中国汽车业“十二五”规划，据介绍，在汽车业“十二五”规划中，新能源汽车的发展重点将以汽车电动化和动力混合化两大技术结合为标志，进行产品换代与产业升级。国务院办公厅日前发出的“关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定”也指出，5年后，知识技术密集、物质资源消耗少的战略性新兴产业增加值将占到GDP比重的8%。而10年后，新能源汽车等产业将成为国民经济的先导产业。国家工信部最近宣布，中国未来10年将投入超过1000亿元的资金，用于扶持新能源汽车生产。使中国成为全球最大的新能源汽车生产国。 综合分析：综上所述，可见汽车市场在中国呈现出乐观上升趋势。汽车行业在中国的发展也越来越规模