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谈大学校园休闲体育产业开发与市场化运作 　　摘要:大学校园有社会公众需求的休闲体育的环境优势,人们健康需求日趋迫切。因此,为了发挥大学校园休闲健身资源优势,提升大学校园休闲体育产业的活力,有必要对大学校园休闲体育产业进行开发与市场化运作。休闲体育是时代背景下应运而生的,有其特定的内涵。大学校园休闲体育产业开发与市场化运作应充分考虑大众需求和市场化的规律。这样才能发挥其杠杆作用。 　　Abstract: The university campus has public demand for recreational sports environmental advantages, it is becoming increasingly urgent health needs. Therefore, in order to play a university campus recreation fitness resources, enhance campus vitality of leisure sports industry, it is necessary to conduct campus recreational sports industry development and market-oriented operation. Leisure sports is a backdrop came into being, and has its own specific meaning. Campus recreation sports industry development and market-oriented operation should fully take into account public demand and market-oriented pattern. So as to play its leverage role. 　　关键词:大学校园;休闲体育产业;开发;市场化 　　Key words: university campus;leisure sports industry;development;market-oriented 　　中图分类号:G8文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)13-0020-02 　　 　　0引言 　　随着社会的发展;人民生活水平的提升;闲暇时间的增多;人类生活方式意识的转变,休闲将成为人类社会今后相当长时间内的追求,今天的世界,休闲已成为时代潮流。休闲将在中国变得越来越重要。“古希腊哲学家亚里士多德说过,我们需要崇高的美德去工作,同时需要崇高的美德去休闲,休闲可以使我们更有意义地生活”,“未来学家格雷厄姆?莫利托预言:到2015年人类将走过‘信息时代’的高峰期而进入‘休闲时代’”。休闲体育本身就是一种集放松、娱乐于一体的文化活动,因此“休闲体育”是休闲时代人们的首选。大学校园有休闲的文化底蕴,它是很好的休闲体育开展的平台。大学校园休闲体育产业是体育产业的重要组成部分,在市场经济逐渐占主导地位的今天以及人们健身心理的“升温”,大学校园休闲体育产业开发与市场化运作是时代的必然。大学校园休闲体育环境呈现多维性先天条件:是自然环境和社会因素相互渗透,物质因素与精神因素相互融合的复合生态环境。我们应充分深入的探讨其中的规律和优势,积极的将大学校园的休闲体育产业推向社会,达到学校体育和社会体育的有机融合。 　　1休闲体育界定 　　关于休闲体育的涵义有多种说法,但基本殊词同意,有研究曾对休闲体育下过这样定义,认为休闲体育是指人们在休闲时间里自愿参与、自主选择的,以身体参与为主要手段,以缓解压力、恢复体力、娱乐身心、调节情绪、强身养生为主要目的的一种健康科学的身体活动方式。也有研究者得出如下定义,认为休闲体育休闲体育就是在余暇时间里用各种方法、各种手段进行身体锻炼,开展多种形式、多样内容的身体娱乐,并把它作为一种现代文明社会的交往方式和交际手段。有的学者还对休闲体育进行了细致的分类,有一观点认为从运动形式上休闲体育可分为竞技性的和非竞技性的,显然这种观点有所偏颇,确切的应该是娱乐竞技性。休闲体育既然是促进身心健康的一种活动,有竞技性的因素可以增强参与者的意志,提高参与者的团体凝聚力的意识,促进个人交往能力的发展。但过强的竞技性也会带来负面影响,功力性会大大增强,这样势必会阻碍人们身心健康良性发展。美国心理学家德西曾经对动机问题做过实验,认为奖励将会削弱人的内部动机,它限制了人的自主性动机。为了更好的体现休闲体育的价值,休闲体育还是最好不要有竞技性成分的介入。 　　综上所述,休闲体育(leisureP.E)可以这样定义:休闲体育是一种形式多样