公共关系的渊、兴起与发展.ppt

第二章 公共关系的渊源、兴起;公共关系作为一种专门化的社会职;教学内容公共关系的渊源1现代公;第一节 公共关系的渊源 公;公共关系的萌芽和产生有赖于社会;国外古代的公共关系思想与活动中;古代公共关系活动与现代意义上的;主要代表是古希腊和古罗马。注重;古希腊，擅长沟通的人常常被给予;古罗马·凯撒大帝 盖尤斯˙尤利;中国是文明古国，“公共关系”的;唐诗 ;大禹治水----合纵团结的力量;游说、宣传、劝说、沟通可谓“一;张 仪：战国魏国人氏，曾随鬼谷;中国的古代国际公共关系活动 ;2.早期公共关系的基本特点1）;3）传播手段简单 从传播手段;第二节 现代公共关系的兴起 ;公共关系作为一种活动的产生，受;1.公共关系兴起的社会条件 ;(2) 民众社会地位提高 通;2）经济条件 公共关系产生的经;(1)社会分工 社会分工增强;3)大众传播：公共关系产生的技;4）文化条件 美国是一个移;现代公共关系的发展--大致经历;(一)巴纳姆时期：单向吹嘘式的;费尼斯·巴纳姆是这一时期最有代;巴纳姆事件巴纳姆曾在19世纪初;1882年，美国律师、文官制度;公共关系起源于十九世纪三十年代;(二)艾维·李时期：单向传播式;在美国政府的直接推动下，一些新;《共同原则宣言》中体现的信条：;艾维李（Ivy Lee ）出生;1906年，艾维·李被邀请帮助;于是，艾维?李积极协助记者了解;艾维·李的其他案例 1.挽;2.艾维?李协助宾夕法尼亚洲铁;艾维·李在处理煤矿工人罢工事件;艾维·李使得公共关系成为一门职;(三)伯尼斯时期：双向沟通式的;发 展 期 爱德华;艾维·李虽然有丰富的公共关系实;伯尼斯的思想比艾维·李更进了一;爱德华·伯尼斯爱德华·伯尼斯的;20世纪50年代以后，卡特利普;双向沟通的公共关系强调“双向沟;二是将公共关系看做“开放系统”;类 型时 期代表人物主导;不同发展阶段公共关系的比较请回;现代公共关系从无到有，经历了一;2.各阶段公共关系的原则不同 ;3.各阶段公共关系所要达到的目;4.各阶段公共关系所采取的方法;公共关系在我国兴起的历史必然性;1.公共关系在中国的发展历程 ;1）引进和开创时期（20世纪8;国内企业纷纷建立公共关系部门的;伟达公???成立于1927年，是世;起步阶段（1980年－－198;2）适应和发展时期（1986年;案例： ;北京亚都环境科技公司生产的亚都;广告的内容是： 尽管亚都加湿;是天津市冬季室内气候不干燥吗？;“亚都”一下子成了天津人议论的;紧接着，“亚都”又推出新的招数;思考：亚都加湿器这一活动中，在;3）竞争和专业化分工时期（19;重要历程：1.1994年，教育;。6.2001年全国范围内开始;中国国际公共关系协会 (CIP;开展民间外交，进行高层联络，通;1955年，国际公共关系协会（;国际公共关系协会 (IPRA);2）中国公共关系发展中存在的问;（3）公共关系市场亟待培育 ;中国公共关系服务领域 2012;罚赶凿引蔷宠在剑虏亚诵脊迄稽骋;中国公共关系业2011年营业额;报告指出了中国公关业在提升品质;2012年营业规模约为303亿;3）中国公共关系的发展趋势 ;（4）公共关系行业日趋规范化 ;总之，公共关系作为一门管理科学;上海公关行业协会每年拿30万奖;胡炜说，公共关系是一个舶来品，;问答题：1.如何理解公共关系起;谢谢观看！逐匙樟踢十冰戎涌砷羞